2001年市场推广方案（二稿）

科龙小家电二零零壹年度市场推广策划案委托方：广东顺德科龙家电有限公司代理方：北京电通广告有限公司广州分公司日期：2001年1月13日编号：KL01—001—C策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305前言2000年11月北京电通广告有限公司广州分公司与广东科龙家电有限公司正式签约，成为科龙小家电的广告策划总代理，以配合科龙集团的整合营销传播策略的推广与实施。适值科龙集团正式进军小家电市场之际，如何全面启动市场，扩大科龙小家电的市场空间，推动全线小家电产品的上市及推进，已成为科龙家电公司面临的首要问题。在此背景下，北京电通广告有限公司广州分公司整合现有资源推出此策划案，旨在帮助科龙家电解决市场推广方面的问题及提供全年策略支持。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305内容提要一、前言???????????????????3二、市场分析??????????????????4—9三、科龙小家电现状分析??????????????10—12四、产品分析??????????????????13五、销售分析??????????????????14---16六、竞争品牌分析????????????????17—19七、科龙小家电营销战略??????????????20—22八、消费者分析?????????????????23--24九、SWOT分析?????????????????25—27十、广告策略?????????????????28—33十一、创意策略???????????????