膏霜产品调研分析报告

美媛春膏霜产品市场调研分析报告电通（广州）广告2003年4月策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305报告目录调研背景(缘由)-----3调研目标(内容)-----4调研对象-------------5调研方式------------6调研范围------------7-8调研结果-----------9-18消费者信息反馈----19-23策略性建议----------24策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305调研背景(缘由)随着美媛春“清毒”洗面乳、沐浴露和香皂在全国市场的陆续上市及市场推广活动的开展，“清毒”作为单一的功能性诉求已形成美媛春洗护产品的传播卖点。膏霜产品是美媛春品牌延伸的主力产品，由于护肤品的产品核心价值、消费者使用需求与洁肤品存在较大的差异，“清毒”概念能否为护肤品消费者认同和接受，是决定美媛春膏霜产品上市推广的成败关键。电通公司通过此次针对美媛春营销一线工作人员的问卷调研,了解并掌握市场推广人员的反馈信息及相关建议，为美媛春膏霜产品的包装上市及整合传播提供必要的策略指引。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305调研目标(内容)美媛春膏霜产品“清毒”概念测试“清毒”（清除内源毒素）的概念测试；“防护”/“抗毒”（抵抗外源毒素）的概念测试；产品包装功能说明的文案测试。终端消费者对膏霜产品的消费形态与消费需求膏霜产品目标消费群基本特征(年龄、性别、收入水平、职业、性格等)；膏霜产品目标消费群的消费形态和消费习惯(购买动机、购买渠道、消费水平、关注因素、购买频率、购买类型等)；目标消费群对膏霜产品的消费需求(功能、包装、价格、品牌和购买渠道需求、现场导购服务、广告和促销需求等)。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305调研对象此次调研属于客户内部调研，主要针对美媛春产品全国市场销售网络的推广人员，主要包括：各销售片区的区