国内洗化用品市场

国内洗化用品市场分析资料数据来源：国内日化产品相关网站；国内知名日化企业网站；国内专业市场咨询机构有关日化市场的研究报告；广州市区各大卖场市场走访信息收集。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305国内洗化用品市场总体现状市场容量及规模2000年中国的化妆品销售额达到300亿元人民币以上，化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增。（其中，洗护发产品的市场规模约为150亿，增幅8%；护肤产品市场规模约110亿，增幅11%）目前化妆品市场国内人均年消费约28元人民币，而发达国家人均年消费在36-70美元之间（即人民币300-600元），总体发展空间仍较大。巨大的发展空间，吸引了无数中外企业竞相角逐，由于化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305地区市场差异城市与农村差异经济较发达地区，如北京、上海、广州三地的人均消费达10-12美元，接近发达国家水平。这些地区集中了国内外众多的知名品牌，发展相对饱和。不同区域的二三级城市市场空间较大，发展迅速，吸引了大量的国内品牌纷纷流入，逐步形成新一轮竞争。农村市场的需求空间巨大，其消费品牌以国产中低产品居多，消费人口约占农村人口50%左右，市场潜力巨大。地域差异消费者的使用习惯呈明显的地区性、季节性和年龄差异。沐浴露市场尤为明显，内地居民和老年群体习惯使用香皂，南方和东部地区居民喜爱沐浴露策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305化妆品分类市场差异护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。产品经常以新概念宣称，新品不断涌现。目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；洗发、护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始放慢垄断格局基本形成（宝洁、联合利华）。由于65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯。并且有规律地在4～5种品牌