同济媒介策划案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982武汉同济明治医药有限公司媒介策划案北京同文广告艺术中心北京集合企业顾问有限公司一·策划说明二·市场分析三·宣传主流四·媒介发布策略五·媒介创意一·策划说明：1·本策划将以武汉同济明治制药公司（以下简称同济明治公司）未来一年内的市场的形象的树立及推广为依据而制定。2·本策划案主要包括两方面内容：一是在市场分析基础上做出的媒介发布策略；另一方面是同样在市场分析基础上做出有媒介发布制定。3·上述两方面内容是在目前同文广告艺术中心对武汉同济明治医药公司的了解下做出，不妥之处双方应尽快交换意见，以补充修正。4·本策划案具体实施将在策划方案经同济明治公司领导的核准修正后，另外起草协议，由北京同文广告公司具体执行。二·市场分析：1·企业产品分析（1）产品品牌：“泰乐奇”口含片（2）生产企业：武汉同济明治医药有限公司（中日合资企业、中方：武汉同济医科大学科技集团公司；日方：日本明治株式会社，日本日绵株式会社）（3）产品优势：⊙生产企业实力较为雄厚，有较好的市场拓展基础；⊙产品科技含量高，形象健康、活泼，富有现代感；⊙口感清凉、滑爽，适合各种人群的口味；⊙产品不是企业的单一产品，另有其它抗菌类药品做以辅助；⊙产品消费市场潜力大有较大的发展机会；2·产品劣势（1）市场同类产品品种繁多，竞争激烈，其中不少老牌产品（如桂林西瓜霜，草珊瑚含片，四季润喉片等）已深入人心，拥有着相当稳定的消费群（1995