【白金会】20180720-卫宝2017EC传播方案

卫宝2017品牌EC传播策划案Background、ChallengeTargetaudience全年CalendarExecutionContentInsight/BigIdea附：YesmumCampaign2017大事件攻占电商抗菌清洁类目高品质高服务高体验Platformsight电商消费升级战略10倍有效对抗更强变异细菌BrandTruth全球NO.1抗菌品牌TargetAudience新时代妈妈自信乐观，守护孩子爱玩天性BackgroundObject确立卫宝在E-commerce平台的定位，提升卫宝品牌知名度针对目标消费人群，树立卫宝“有效对抗更强变异细菌”的品牌定位。帮助新时代妈妈放手，让他们的孩子能通过探索世界获得成长，而不用为孩子的健康担心。Fore-commerce提升品牌知名度必须直面的市场挑战Challenge与竞争品牌差距大？消费者教育迫在眉睫TA回顾人口学特点1、女性：25-45岁2、4-12岁孩子的妈妈，居住在城镇3、家庭月收入:>5000RMB（北上广深）>4000RMB（其他一线城市）>3000RMB（其他城市）4、教育程度:大专及以上育儿观1、鼓励孩子自由探索，2、新潮，追求最新、最好3、快乐/笑容/自信，与孩子分享快乐网络习惯1、爱社交软件，表达观点2、接受并分享最新讯息3、通过网络，主动获取母婴及疾病信息4、相信专家及意见领袖建议，并乐于分享娱乐及移动习惯1、追剧/娱乐/综艺，不排斥有趣广告2、从PC转到移动端，社交，娱乐和网购占据大量时间新时代妈妈3、普通除菌方法已落伍，不能去除变异细菌渴望新型除菌产品，保护孩子TAInsight1