【白金会】20180622-2018东芝厨电年度日常传播方案finay

2018东芝厨电年度日常营传播方案1策略分析中国高端厨电市场当持续增长的消费水平把消费从必需品时代推向体验时代，中高档厨房电器所自带的产品品质及设计体验将成为持续的竞争力。而目前我国厨房电器行业大部分经销商更愿意选择代理中高档厨房电器品牌，除了产品品质、服务无后顾之忧，究其原因无非是我国市场有能力消费中高端厨房电器产品。对于厨房电器行业来说，中高端市场需求越来越大，而低端市场发展反而愈发艰难。自去年年底开始，受环保影响，整个厨房电器行业掀起了了一轮又一轮的涨价潮，伴随着人工成本、企业环保保护成本的上升，厨房电器行业也因此进行了一次洗牌，迫使厨房电器行业门槛持续抬高。高端厨电市场有着无比大的持续增长市场空间......厨房电器竞品扫描西门子海尔方太美的老牌子，消费者信赖高市场声量小个别产品比较突出中式占位性价比王日系品牌品质可靠时尚高大上黑点类口碑好精致安装简单松下精致时尚台式机消费者角度：1、在厨房家电品类里，消费者对国外品牌如西门子认可较高2、海尔、方太等属于国产品牌，影响力有限4、美的广告做的好，产品形态多，国产性价比5、对日系产品的可靠性、品质感，品牌比较认可。结论分析：1、对西门子信赖高，认可美的大品牌，但是印象定在“国产品牌”，担心品质，对其他品牌都有一定的认知，但不是很清晰，信任度较一般2、相信品牌的力量，对大品牌有信任度，关注产品的高品质，愿意为品牌的专业能力和增值创新力买单非常好用担心品质不稳定创新外形好看高端，整体厨房国际品牌可信赖度高油烟机口碑好国产高端品牌可信赖度高价格高国产品牌有厨电产品洗衣机冰箱东芝品牌历程回溯东芝家电:隶属日本三井集团，创立于1875年7月，东芝集团业务包括数码产品、电子元器件、社会基础设备、家电等。东芝品牌:定位国际化高端品牌，以【创新生活科技】为理念，东芝产品以时尚潮流，非凡品质，尖端科技为支撑，为用户带来有极高体验、便捷人性、高质量舒适的家居生活。142年的光辉品牌发展历程品牌发展史上的日系产品第一一个价值潜力巨大的世界品牌东芝洗衣机、电冰箱等家电属于在日本第一个开发。东芝品牌印记对于东芝更多人的印象首先是电脑、冰箱或是其他产品，东