【白金会】20180621-优信二手车U系列socia传播

优信二手车U系列Social传播方案1Social目标配合TVC广告的发布，通过Social媒体阶段性运作达到传播效果的持续和延伸，让网民对品牌概念形成记忆和认知持续影响网民认知形成「UUUU优信二手车」的强化记忆2Social传播不是一场阴谋「而是阳谋」Social内容传播中哪些更容易被围观？制造者发现者围观者制造原始内容的人群发现和传播原始内容的人观看和围观传播内容的人在整个事件的传播过程中，关键在于「制造者」的选定不把自己当明星明星放下身段搞怪更亲民有这样一群人有这样一群人搞怪视频「重度患者」极度喜好搞怪视频，愿意用自己的分享带给别人欢乐艾克里里小公举分享自己的化妆神技五毛钱特效团队永远活在二次元弹幕danmu二次元内容不断冲击主流网络文化人数不断扩张，内容层出不清有这样一群人核心策略利用搞怪、明星以及二次元化元素引发次文化的奇观进而引起主流网民的「围观和加入」8范围:从窄到宽态度:从争议到认同行为:从围观到加入从品牌对经典广告恶搞，到明星恶搞，到用户对品牌恶搞，不断拓宽搞怪路线，将恶搞进行到底，不断扩散传播。从概念与经典广告的争议冲击，至明星参与引领认同声音，再到用户UGC找到认同集合点。逐步带领用户认可品牌新概念。从传统广告引起的话题关注，至围观social传播的恶搞和明星态度，再到尝试内容的恶搞参与，不断引导用户行为。策略阐述9UUUU优信二手车概念搞怪形式搞怪形式迅速抓住眼球明星恶搞扩大话题影响次文化奇观明星效应引导认同态度次文化奇观引发参与找到心理认同认同态度集合点品牌发声升华概念意义概念与品牌记忆传播思路123410UUUU强插式：打碎原句结构，改变原意或纯粹为节奏服务1UUUU谐音式:和YOU，优，悠等含义关联2UUUU助力式：改变原句的语气3UUUUUUUUUUUU戏~~~~~~~~~（日语：呦西的谐音）友谊的小船，说翻就翻U~~~爱情的剧本，说沉就沉U~~~亲情的长灯，说灭就灭U~~~今日UUUUUU