【白金会】20180122-2017.7蓝色光标《阴阳师》农夫山泉整合营销方案

夏日式神味の故事汇《阴阳师》X农夫山泉整合营销推广方案2016年9月，网易日系和风巨制《阴阳师》上线。以精湛的品质迅速圈粉二次元人群，随着圈层安利，SSR、欧非、茨木童子等话题冲刷大众社交圈。《阴阳师》以二次元小众游戏的姿态闯入市场，却以极具社交属性的话题席卷大众，成为令人惊喜的现象级大作。一开始，我们不只是被安利一个游戏，还是被安利一种文化，随着《阴阳师》的热度上升，成功创作并引领出大量同人作品（手绘、cosplay、宅舞等），并随着在大众圈层的扩散与流行，其二次元文化成功冲破次元闯入大众眼球实现文化渗透。到后来，我们在生活中，无处不看到《阴阳师》。在实现二次元文化传播的同时，《阴阳师》也在积极融入更多生活场景让更多年轻人看到圈层文化的跨界破壁！携手大众点评打造冬日美食祭式神总决选打造虚拟偶像标签跨界KFC融入大众生活场景参展草莓呈现全新文化内容破次元提升文化势力无一不在回答，《阴阳师》现阶段最大的商业课题融入生活场景，提高曝光度，以文化突围实现大众渗透《阴阳师》不只是一款产品，还是一种文化我们希望这种文化能够打动更多人试着将《阴阳师》比作一个人，他会是一个有自己个性和文化内涵的明星，而这一个明星，他需要以更丰满的形象展现在大众面前。“一个形象足够丰满的人才有足以打动人的力量”朝向这个目标，我们看到了《阴阳师》2017年的第一步渗透的第一个生活场景档案：《阴阳师》xKFC跨界应援行动代号：春日欧气传说时间：2017年4月行动内容：以“应援”为名，让粉丝实现在KFC吃炸鸡的情景下，“欧气”大发，开启现世召唤和挑战春日欧气有了这个“巧合”的开端，我们不妨大胆设想一下，何不情景融入和大众渗透带入整个2017年，设计一整年春、夏、秋、冬的季节场景化长线渗透计划欧气之后，在这个夏天，下一个等待展现大众面前的游戏元素会是什么人是否能够记住一个作品，其中的角色塑造起到了非常重要的作用。《阴阳师》的式神越来越多但普遍受众对其记忆点不足式神立体化正好，此次“式神上瓶”提供了