【白金会】20181226-2017海尔智能空调健康中国行活动执行方案

编制：审核：批准：智能空调健康中国行活动执行方案传统渠道健康中国行活动销售计划为xx元，智能销售XX亿，自清洁销售XX亿。单场目标品牌关注第一，活动区域品牌提及率93%以上。品牌关注度智能空调提及率第一，正面评价达90%以上。品牌美誉度电商渠道健康中国行活动销售计划为XX亿元，智能占比XX亿，自清洁销售XX亿。总目标智能联想度达53%自清洁联想度达68%品牌联想度5.014.154.04海尔智能空调空调健康中国行活动形式：大型户外展示活动，12场总部支持全国巡展+以舒适风上市为核心亮点，以自清洁、匀风技术为健康主要支撑点，搭建展台全方位展示、体验明星产品活动促销：依托专卖店辐射周边小区/乡镇，以自清洁空调为核心，拉动全品类销售活动交互：依托现场拆机展示、承重体验宣传品质活动引流：通过代理认筹、流动认筹、定点认筹、上门认筹和线上平台认筹等引流爆破活动利益：四免服务，3年免费换新机3.056月9月海尔智能空调全球品质节时间集中：3月5日首次活动爆破，305后积极认筹，3月19日再次爆破全渠道：自有渠道、传统渠道全面铺开总部支持：总部资源重点投入活动形式：大型场馆活动，重点宣传自清洁，和当地有名企业联合开展活动引流：通过代理认筹、定点认筹、上门认筹等多种方式引流爆破海尔智能空调金四月时间集中：4月15日-4月16日全渠道：自有渠道、传统渠道全面铺开活动形式：大型促销活动，以自清洁产品带动全品类销售，结合异业联盟形式开展五一狂欢季（待定）3.192月下旬长期小区活动大型巡展活动海尔空调集尘行动进社区活动时间：长期坚持活动形式：以服务带动销售，进小区设点宣传，在宣传自清洁产品的同时为海尔空调用户进行免费空调检测保养，收集用户信息，提升产品口碑，促进销售促销活动3.15活动形式活动利益主视觉海尔智能空调健康中国行全民换新机脏空调换海尔自清洁空调补贴高达1000元活动视觉促销主题促