【白金会】9th金投赏_代理公司组_2015年TCL双十一挑T节整合营销_2016(微信：Xboxun2017)

案例编号：《2015年TCL双十一挑T节整合营销》参赛公司logo客户logo参赛案例名称案例编号：案例编号：Challenge通过品牌营销+电商活动，在2014年TCL全品类销售额3亿的基础上提升50%，即4.5亿。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标主要是指客户对于广告公司或媒体所发动营销案例的期望目标，参赛公司可以引用一些客户所希望达到的目的或数据作为阐述，如：客户明确提出的一些品牌提升的数据；销售转换的数据；传播到达的数据均可引用*案例编号：Challenge优质流量缺失：中高端群体比例少，影响品牌内涵塑造用户数据松散：各路数据源欠整合管理，无法利用大数据为品牌传播和促销提效传播刻板：千人一面的传播手法，缺少有针对性的沟通旺场不旺销：吸引顾客到店后，达成高贡献购买行为的转化率并不高CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战主要指此传播过程中所遇到的困难，例如，激烈的市场竞争环境，消费者对于产品的认知度，媒介的局限性，产品的定位，时间的紧迫性等均可作为描述案例挑战及困难的依据*案例编号：ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[G]CampaignBudget客户传播预算案例编号：Solution摇摆人群：有家电购买需求，但是未选定哪款产品——关注服务人群：最为关注产品的安装、售后等服务，对参数、价格不太敏感；——关注参数人群：最为关注产品的参数性能，以能否满足自己的需求为最大关注点，对价格不太敏感；——关注价格人群：最为关注产品的性价比，任何优惠措施都能极大影响其购买决策；高意向人群：有家电购买需求，并且已经有目标产品——加购物车/收藏人群：已经明确要购买TCL产品，并且已经放入购物车，在等待最终促销政策；—