精英会2期-2016年城开首府整合传播案

城开首府整合传播策略2016.06.061.如何解决市场对城开的更深认知？1.如何克服南京路以北的心理障碍？2.项目独特主张应如何树立？直面问题：1个目标打造北城2期，先行的航标站在北城2期人居示范范本的高度2大使命如何点亮客户视野，对区域未来有强烈的预期？如何挖掘产品亮点，形成对价值认同有强烈偏好，从而驱动购买情绪？3大价值深度挖掘1.城开品牌的价值2.北城二期的价值3.洋房街院的价值1.关于品牌价值国资龙头：城市投资城市运营商，运筹城市未来民企房地产龙头：开元集团城市新人居开创者城市众多新经典塑造者城市美好生活的运筹者国资龙头+民企龙头=？消费者需要最直接的认知！双核驱动简单而犀利的表述双核驱动的内容有哪些，需要和消费者传递？谈品牌使命——超越项目开发，上升到区域和城市运营，为城市创造美好！谈品牌实力——国企与民企龙头企业，强强联合。谈品牌远见——以新城市理想，领航北城二期（新城市主义理想实践），领航新临沂。以此给客户最强大的信心与期许2.关于区域价值北城一期城市政务新区市政服务中心、文化体育中心、科研教育中心、滨水休闲居住区北城二期“一心、两轴、三区、六组团”以匠心规划，开启北城全新人居时代“一心、三带、三廊、多点”以绿的匠心规划，致敬临沂未来最美生活十分钟邻里生活圈的国际理念遇见更美好的生活会呼吸的海绵城市集休闲旅游、商务办公、体育与科研为一体的宜居宜业滨水花园新区傍着成熟的一期卖，还是卖二期的新未来？北城一期北城二期OR北城一期北城二期站在今天的成果，预见北城的未来意启广告观点北城一期北城二期+北城一期北城二期区域价值我们位处北城一期与二期的中心，我们提前预演新北城的生活盛宴。北城中心贩卖一期成熟对二期产生的期许贩卖二期海绵城市的期待贩卖临沂整个新北城的未来能量更好配套更美生活3.关于项目价值洋房的稀缺性北城中央低密度洋房社区历久弥新的褐石街院产品的原创性褐石成就了赫本，也是赫本捧红了褐石