【白金会】联想YOGA4PRO元旦新年传播(微信：Xboxun2017)

联想YOGA4PRO元旦新年传播提案人：起浩楠CONTENTS任务梳理市场分析执行节奏传播规划34任务梳理任务目标5理念展现：泛传播推广产品理念，提升产品知名度产品推广：曝光产品，体现YOGA4PRO产品优势用户价值：精准传播沉淀粉丝数量并提高忠诚度，促进转化销售率元旦H5海报微信微博PR实现6市场分析市场环境分析目标用户洞察7市场环境分析数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2015.01用户需求的多样化使得市场开始细分以满足用户需求市场中全能商务笔记本原有地位已被便携娱乐的个性化产品所取代2014年中国笔记本市场产品定位关注比例对比系列1轻薄便携本家庭娱乐本全能学生本商务办公本游戏影音本超级本二合一本0.355000000000000320.303000000000000320.269000000000000020.187000000000000330.18500000000000030.15400000000000038.7000000000000022E-28SWOT分析YOGAStrengthsOThreatsW精工品质多模折叠模式，颠覆传统笔记本形式联想品牌基础用户需求对品质追求大于性能追求WIN10发布，使多模触屏笔记本需求进一步加大各品牌多模产品的共同发力，培养用户的使用习惯，或将成为未来趋势Surface、DELL、HP、华硕、宏碁等竞品层出不穷，YOGA面临严峻挑战产品的价值包装不足STWeaknessesOpportunities销售额第一季度第二季度第三季度第四季度22229目标人群TA画像性别占比男性：74%女性：26%低偏低中偏高高消费能力1%3%10%42%45%联想YOGA笔记本的消费人群主要是25-35岁的群