【白金会】全民夺冠牛到里约总结0902(微信：Xboxun2017)

2016.09.02冠益乳奥运营销总结报告2016.05.23-2016.07.261传播目标让消费者看到『冠军』就想到冠益乳树立品类冠军形象形成品类高标准（三冠标准）是好酸奶的认知4传播策略冠军新闻媒体曝光冠军助力爆点事件social传播冠军话题全民参与夺冠互动借奥运契机，以『冠军』为核心展开推广目标手段传播战术以强势曝光，建立“三冠标准”认知借助网易新闻平台的《奥运公开课》传递品牌冠军品质以『全民夺冠牛到里约』O2O活动树立品牌冠军形象打造O2O活动，塑造冠军品牌形象平台2016.5.23-2016.7.032016.5.23-2016.7.26事件曝光-以冠军出征启动全民夺冠；以决胜巅峰牛到里约收官活动参与-引发全民运动的活动树立品类冠军形象权威平台强势曝光Social话题二次有效扩散新闻报道-以大数据输出进行多维度新闻传播新闻矩阵报道最大化传播Social扩散-以直播、长图等多样化形式二次扩散56借助网易新闻平台的《奥运公开课》，传递品牌冠军品质7传播效果10位奥运冠军，60W次播放平均每周播放量超过10W*超过网易公开课周平均播放量（9W）微博话题阅读量1,039万微信阅读量达25,889次以网易为核心传播平台，另有10余家新闻媒体报道强势曝光新闻引导Social扩散以冠军人生启示/精神/态度映衬冠益乳品牌无可复制冠军品质提升冠益乳“三冠标准”影响力百度搜索结果将近200W借网易优势媒体栏目进行品牌全方位露出借平台产生内容并将内容延伸至各层面(social、各媒体等)共同输出冠军精神与态度亮点一品牌强势曝光亮点二优质内容输出传播亮点品牌强势曝光主持人麦标大屏幕主视觉融合客户LOGO主持人口播片尾鸣谢体现客户LOGO话筒麦标品牌logo露出签到板品牌logo露出轮替角标融合客户LOGO台桌上摆放客户产品品牌宣传易拉宝节目现场logo异形字展示冠益乳品牌曝光超过2000W栏目现场打造成为冠益乳品牌传播阵地沟通概念《奥运公开课》网易