[白金会]2016-韩后cc霜数字传播方案

韩后CC霜数字营销方案一个韩后的全新的品类，如何在上市首年实现快速突破？让消费者认知并期待韩后CC霜，让媒体及经销商关注发布会，助长日后销量提升让消费者认知韩后是卖护肤品的品牌，增加韩后的认知度和美誉度，强化“天然造”品牌概念。项目目标CC霜行业分析CC霜关注度持续上升成为2014最感兴趣的底妆产品一瓶胜多瓶，满足女人多个愿望韩后CC霜突围之机会产品功能同质化非品类首创者没有技术革新教主黄晓明TVC产品传播概念创新渠道情况覆盖人群广推互联网产品CC霜产品同质化，机会在于为产品、定位以及源点人群。韩后要创造一个消费需求场景，打造一种时尚风潮，产生话题关注度，区隔同类型产品，驱动试用！现代女生都得了一种叫照骗的病…照片没修过不能出街！谁发我原图我跟谁急！社会现象洞察：“照骗”范爷：无瑕肌肤、美艳娇容、玲珑曲线，艳压群芳，那是PS之后！其实从曝光的未PS照片可以看出，肤色暗沉、眼袋深、法令纹深、副乳、麒麟臂等一般女性有的问题，在她身上都存在。“照骗”小燕子：修片前瓜子脸，白嫩肌肤，光彩照人，但其实是油油腻腻的一张大圆脸！明星作为公众人物和时尚领导者，经常被揪出照骗都是经过PS的，明星的照骗行为遭鄙视！其实，不管是明星还是普通女生，都是矛盾综合体。她们希望自己照片更美，但美图秀秀等拍照软件制造“照骗”又招惹很多人鄙视。她们期望无需特效加工，都能让拍出照片又美又自然。自拍CC霜韩后云·光感调控修颜霜爱自拍的女性最喜爱的“自拍神器”有了它，不加DUANG，也能拍出美照策略——韩后自拍CC霜引发——裸自拍时尚风潮BIGIDEA有妆胜无妆，BB霜的诞生引领了全球的裸妆风潮。一瓶多效，保湿、隔离、提亮、遮瑕，打造完美底妆效果，再加上化妆步骤简单，BB霜成为日常妆容的必备品。BB霜引领全球裸妆风潮裸妆纵然很好，但却满足不了女人爱秀的心理。（再美，没人欣赏又有何用？）现在，韩后CC霜将引领大家进入裸自拍的时代！美妆美拍时尚达人、段子手转发扩散“拒多重修饰，做美时美刻真女人”运动封杀美图秀秀，举报朋友圈“照骗”，送她试用韩后自拍CC霜外国顶级大师拍摄《自拍》主题的“裸