洋河酒业蓝色梦想封藏大典策划方案

前言博尔特在2008北京奥运会上创造的9.58秒的百米记录到底有什么意义？9.58秒不仅仅是一场体育盛会的记录，它是为人类挑战自己刷出了一道全新的起跑线我们同样期待，封藏大典对洋河品牌不仅仅是一出公关它更可以成为我们丰富洋河品牌内涵的一个新的出发点陈述时间及安排IIIIIIIVVAppendix10min5min5min25min8min5min策略主题传播构想活动综述现场及流程演示执行统筹附：高戈整合传播机构简介策略主题SectionI标记新的出发点之前不妨看看我们现在站在哪里？中国白酒“黄金十年”遭遇阻击自2003年到2013年，中国白酒经历了野蛮的爆发式增长。短短十年间，各区域板块酒企纷纷崛起，前六家企业跨越式进入百亿俱乐部，造成了整个白酒市场大繁荣的景象。但2012年的塑化剂事件及新一届政府执政后的禁奢令，引爆白酒板块前所未有的危机。洋河在高速成长下的隐忧作为白酒行业“黄金十年”的代表性企业，洋河酒业以前无古人的勇气和决断力，从地方性名酒一举走向全国市场，在不到10年的时间里，跨越式进入中国酒业第一阵营，产能、市场占有率、销量跃升为市场领头羊。而在前期品牌建设上，重时尚、轻传统；重形象、轻内涵的模式，给市场和企业带来了无疑的生机，但同时也存在消费者对洋河品牌内涵和历史认知不足，后续品牌形象增长乏力的隐忧。品牌个性扫描根据权威市场调查公司AC尼尔森2012年对北京上海广州三地高端白酒消费者所做的定性研究，消费者对目前高端白酒各品牌的印象如下。“政务形象，像那种职位很高的官员。但是是技术型官员的感觉，不是大腹便便的那种”“年龄大一些，50岁以上”“有白发，很慈祥，感觉很儒雅，又有些威严”“很多年前就知道他，很熟悉亲切的。”茅台“商务形象，成功人士”“年轻一些，45岁左右吧”“很精神，打扮很光鲜的，穿名牌西装戴名表的”“有点万金油那种感觉，就是什么场合他都出席，或者说比较得体”五粮液国窖1573“政务形象，雄心勃勃往上爬的年轻官员”“年轻一些，40岁左右”“打扮很光鲜的，但感觉缺少底气，或者说沉稳的气质”“似乎很有历史”水井坊“商务人士，很年轻，30多岁”“有点西化，