京东母婴节socia传播建议150306

Social传播建议2015京东母婴节本次传播增加微信平台的传播比重，QQ空间及人人网如何传播1传播目标：借助母婴节，推广京东母婴品牌，将消费者引流到京东平台核心理念：母婴节传递京东母婴品牌的核心理念“正品”目标受众：核心人群是孕晚期孕妇和年轻妈妈任务解读2创意策略妈妈的烦恼宝贝食品安全宝贝生活安全宝贝健康成长……京东的正品保障食品安全提供安全生活帮助健康成长……安心更省心3创意关键词安心更省心京东正品不止解决妈妈的问题，更体现妈妈对宝贝的爱宝贝开心妈妈安心#正经好货给孩子#备选：#一切为了娃#、#如何让妈妈安心#共鸣利益点传播主题周末21.22232019181716周末14.1524252627Roadmap*以下出现所有图片皆为DEMO#正经好货给孩子#时间传播素材Flash视频圣母子像背后的天大秘密Viral视频妈妈变成女神经！？怎么办？系列照片一组图告诉你养Baby多么费心！H5测试你是否懂得养Baby？攻略揭密养Baby要花多少money？Gif长图文揭秘圣母子像背后的天大秘密关键帧长图妈妈变成女神经！？怎么办？延展素材对比图：有Baby前后5IDEA.1Flash视频：圣母子像背后的天大秘密创意：欧洲古典油画中的母婴主题作品，几乎都是圣母、圣婴。其中母子表情大都忧郁，因为中世纪养育婴儿的方式实际上是对孩子健康的戕害。透过画作了解古今育儿方式的不同，提出安心育儿的终极解决方案——京东母婴！详细内容见所附文件。IDEA.1.1延展Gif长图：圣母子像背后的天大秘密创意：延续Flash创意，以Gif长图文的形式传播该内容。示范：部分图片为动态文字均为静态部分图片为动态明天安排做动态效果图原本画作图片增加一些京东产品动态植入结尾部分，京东可以解决宝宝忧心妈妈担心问题时原本画作中忧伤的人物表情变为微笑的。IDEA.2系列照片:一组图告诉你养Baby多么费心！洞察：用一个家庭巨量的母婴产品，展现养小孩的难度，但京东正品母婴用品让家长安心省心。说养孩子不容易，可到底多难有谁知道？家庭购