京东华中社会化媒体营销方案0320

京东华中区年度社会化营销提案AGENDA京东华中区年度社会化营销提案公司情况介绍及京东服务团队成功案例介绍CONTENTS目标与策略创意与执行传播目标通过京东高校摄影大赛活动的举办，提升京东品牌在武汉地区的品牌形象及美誉度，以精准化的传播，实现多方式获客目标人群追求时尚、热爱摄影、热衷于网购的年轻人行业概况电商成两强相争格局，多数电商集中于“第三世界”截至2014年上半年中国B2C网络零售市场，天猫排名稳固了自己第一的优势，占61.4%份额，京东名列第二，占据18.6%份额，其他电商市场份额都低于5%。B2C市场呈现三极世界格局，天猫是“超级大国”，京东作为第二集团努力追赶，其他电商集中于“第三世界”。天猫作为B2C电商拓荒者，资金雄厚，品类齐全，活动丰富京东3C为主，物流健全，广告攻势猛烈又激进，具有很强的话题性1号店不温不火，默默耕耘自己的快消品类，开始布局移动端P（购买频次）V（售卖产品认知价值）竞品定位3C网购专业平台——主打的不仅是3C，是多快好省。网上超市——卖的不仅是日用品，是更好的生活。欢乐购——逛的不仅是一个网站，是全世界。策略核心在整个事件的事前、事中、事后阶段利用UGC持续为事件制造热度。传播语调延续品牌本身猛烈又激进的广告风格，制造强烈的话题性。如何制造利于迅速传播的话题？从摄影开始说起有人说镜头是摄影师心灵的窗户你可以通过镜头看到他内心的世界他们通过镜头向你展示你未曾见过的世界他们通过镜头向世界分享自己的喜悦当摄影这门艺术遇到了活动的主角——90后大学生（95后为主）会碰撞出怎样的火花？致不确定年代中的个体崛起这可能是一份我们都知道了，但道的“秘密报告”。无论你是否为90后，我们都愿意把以下结论分享给你：“90后拥有比80后更为强烈的自我意识，以及自我实现的使命感。他们如此深刻地感知了风险，以至于在没有进入社会之前，就已经全面转向以当下而不是未来为基础，围绕日常生活构建和守护个体小世界。他们向往，能够以品质生活定义安全感，以兴趣界定自我的深度，以独而不孤界定个体归属，以善良微光影响社会。这种来自90后年轻个体对自我日常生活世界建立和守护的全面诉求，标志着中国社会的个