[白金会]2016-康师傅老陈醋酸辣牛肉面数字营销提案

2015/3/17康师傅老陈醋酸辣牛肉面数字营销提案传播任务12提高产品知名度建立产品特色认知如何透过数字营销创造最大传播声量CommonAgenda消费者共同的心理或行为BrandChallenge品牌挑战Brand’sShareableUniquePointofViewwithPeople品牌提供给消费者的独特观点RallyingPoint品牌号召力找到品牌号召力Brand’sShareableUniquePointofViewwithPeople品牌提供给消费者的独特观点全国唯一独门配料醋中之王：山西老陈醋“老陈醋”是记忆深刻的味道绵密浓长的味道抵挡不住的味道口水不止的味道老陈醋遇到辣酸香醇辣诱惑CommonAgenda消费者共同的心理或行为吃方便面对TA来说情感的满足生理的满足快速简单便宜性价比高方便这是一件再简单不过的事但他们仍在乎“要好吃”CommonAgenda消费者共同的心理或行为BrandChallenge品牌挑战Brand’sShareableUniquePointofViewwithPeople品牌提供给消费者的独特观点RallyingPoint品牌号召力找到品牌号召力独特的香味，让人记忆深刻吃好吃的东西是生活最大的满足市场对于产品不熟悉酸香醇，好想吃因为酸香醇，好想吃味道好香，所以想吃看你吃，我也想吃大家都吃，一定好吃数字沟通策略建立”酸香醇好想吃”沟通”酸辣牛肉面真好吃”使用”TA关注的话题”创造”吃酸辣面的风潮”沟通产品特色创造真实体验使用TA语言社会化的传播好想吃从哪开始？由最多人吃的东北三省开始将产品的好吃辐射到全国！！啟動放大扩散沟通阶段任务人群活动参与度高话题易創造易扩散从产品利益点启动香味口味创造话题口碑操作辐射拉动品牌资产长尾效益目標人群