[白金会]2016-金龙鱼2016年社会化营销方案

2015.2从大品牌到热品牌金龙鱼2015年社会化营销方案项目背景挑战：-品牌美誉受损：转基因恶意中伤造成的负面舆情-品牌偏好不高：年轻消费者认同共鸣不足，老用户忠诚度下降-不会因为金龙鱼品牌选购商品社交营销目标：从大品牌转变为热品牌-品牌转变：从传统到亲近有趣和时尚感-品牌目的：占据消费者心智-品牌关键词：家、亲情、爱、温暖、健康中国、厨房革命、为爱下厨、美食、美味商超随处可见的大品牌→网络上津津乐道的热品牌HOW?他们在哪里我们就在哪里-6.32亿网民中手机网民5.27亿，移动端成为互联网第一入口-移动应用百花齐放，千万级（用户量）以上应用近百款！触达TA也需跟随用户使用习惯*数据来源：CNNIC《第34次中国互联网络发展状况统计报告》*数据来源：易观国际《中国移动APPTOP100排行》2014.11月手机41609417910.810.834传统PC41609417910.8170.809用他们的语言讲述他们的故事-假如没有故事，菜谱就只是个工具像追跑男一样追热点-人家结婚就是跟哈尔滨啤酒有关系欢乐、欢乐、欢乐-住个酒店就要这么欢乐意见领袖杠杆传播-王岳伦的请假条，李湘的批准-“放假33天，看球不带娃”-与KOL一同尽情世界杯！独乐乐不如众乐乐-别以为表白只是两个人的事,一支甜筒誓言要成为表达爱的工具提供人们分享的动机！一起分享一起玩移动化趋势Social语境讲故事热点结合传递分享KOL杠杆传播一起玩Howtobe热品牌？金龙鱼要怎么破？让大众讨论借助技术工具实现声量杠杆扩散，提升品牌社交影响力爱上下厨的理由让品牌口号兑现成为品牌体验，唤醒年轻大众的下厨冲动Q2.申遗档CAMPAIGN金龙鱼携中国（非遗）美食走进联合国Q3.CAMPAIGN今天去谁家蹭饭Q4.中秋节档CAMPAIGN温暖大家庭关爱社区爱上下厨的理由占据消费者心智Campaign目标Phase1内容层面让消费