[白金会]2016--海尔中央空调社会化营销方案

海尔中央空调社会化营销方案青岛合众锐智广告有限公司市场分析1寻找洞察（INSIGHT）2营销策略3传播资源4团队介绍5市场分析1家用中央空调行业发展趋势2015年度的家用中央空调市场容量同比往年增幅达13.3未来仍有增量空间·人均可支配收入增加.·精装房比例提升二胎时代来临.·90一代进入婚育年龄·中产阶级崛起.“雾霾”一词在反映搜索热度的百度指数中周指数破5W新风除霾受关注2015年年末以来“雾霾”问题日益受到关注相应除霾产品销售也刺激型提升2015年智能空调销售同比增长98.44%智能家居热力依旧预计2016冷年智能空调在整体空调市场销售量中的占比超过10%。2015年线上远超过线下，同比增长41.6%O2O运营炙手可热·三分产品七分安装·“互联网+”成为风口·兼具展示、体验、售前售中售后的O2O融合销售模式成为主流前瞻网发布中央空调行业发展现状及趋势婚育年龄阶段人群这部分人群正处在初次安居阶段，对家电特别是空调属刚性需求。??0102升级置换人群。这部分消费者主要集中在35岁-45岁年龄段人群，事业处于稳步上升期，初次安居经过近10年时间，或处于二次安居置业阶段，家电亟需升级置换，也属刚性需求。目前，中国家用中央空调市场消费群体主要集中在：?消费者分析23.87%??女性76.13%???男性售后服务51%品牌38%促销活动6%使用效果36%外观6%制冷快报发布在问卷星上问卷，共收到2357份答案竞品分析大金?“来自日本尖端科技的新风”海信日立强于房产配套，特别是著名地产商的精装楼盘格力“格力?掌握核心科技”PROSHOP家用中央空调专卖店模式：专业设计、销售、安装、服务高定价从心理上满足了大部分的客户的心里需求，彰显了大金空调的品牌价值。近两年宣传的重点在于“民族品牌”的树立，想要引起消费者的同理心，但实际上起关键作用的还是促销活动“日立更懂你更懂家”