[白金会]2016--2017年中粮公关传播Roadmap策略方案（福临门调和油）

华北调和油策略要点17年福临门调和油策略2016年12月21日上次回答的问题n调和油对我们有什么意义？?非战略重点，是战略机会，流失销量是机会，非转调尚无领导；n过去的做法有效吗？有未来吗？?“大调和”策略既不能破也不能立，必须改变；n我们不该放弃的是什么？?“天天五谷”这个品牌有其独特的价值定位，应该传递巩固；n有没有新的机会？?非转调和是增长最快的细分市场；n未来该怎么做？?从“大调和”到“精调和”，用“透明配方”加速破旧世界，确立新世界领导地位；2调和大精调和调和油策略转型3卖产品卖品牌4天天五谷2非转新品1目录产品渠道分工3策略总结45天天五谷2非转新品1目录产品渠道分工3策略总结46消费升级正向贡献数据来源–CTR7数据来源–CTR，全国，MAT16P6非转基因趋势显著非转调和引领成长预计全年小包装非转调和油体量规模达到58万吨，转调和129万吨8全国销量全国渗透率年复合增长率62%数据来源–CTR非转调在非转油中占比在各大区都在成长各大区重要性都在快速提升9各区域油种结构，数量占比%，YTD16P10vs.YTD15P10全国东北京津冀华北江沪浙江华南华中西南西北数据来源–CTR非转调在非转油中占比在各连锁都在成长各零售连锁重要性都在快速提升10大卖场，各零售商油种结构，数量占比%，YTD16P10vs.YTD15P10所有KA大润发华润沃尔玛家乐福永辉武商联百联欧尚物美卜蜂莲花数据来源–CTR11葵籽油非转调和油从渗透率空间和增长率来看都潜力很大葵籽&非转调和油，区域和零售商（大卖场）矩阵，YTD15P10VS.YTD16P10数据来源–CTR转基因调和油已回天无力年复合增长率-17%数据来源–CTR非转调在与所有主要油种的竞争中都占有优势，最主要是从转调抢得市场13主要油种竞争转换，数量（吨），全国，YTD16P10vs.YT