【案例】一碗面撬动一座城,你做得到吗?事件背景中信水岸城,坐落惠州高端滨水住区。作为中信地产又一湾区物业大作,2016年5月开盘在即,争锋6周年来临,希望借由一场与众不同的周年营销活动,充分利用线上、线下多项资源整合,强塑品牌影响力。创意起点忙碌的日子里,你是否脚步匆匆,在日复一日的生活中迷失了年轻的激情?三十岁上下,正值风华正茂,人生正有一万种可能,你难道甘心墨守成规一成不变?“人生有很多面,都去尝试一遍”是中信水岸城在深入洞察客户心声之后,对世界勇敢发出的宣言。人生不止一面,敢于尝试,才有新的收获,你撒娇卖萌会收获朋友们温柔的关怀,你成熟独立会得到爱人的欣赏,你雷厉风行会赢得上司的嘉许......项目6年成熟经营,周边交通、商业、教育、医疗等生活配套面面俱到,让生活每天都能有新的尝试机会。结合项目的“多面”价值,此次营销活动以“人生有很多面,都去尝试一遍”为诉求,引发目标客群共鸣,同时以“生日送长寿面”的形式将项目嫁接到活动,导演一场“礼”有“面”的全民互动活动。前戏有料一个“多面”巨碗引热议1、神秘户外全城刷脸引关注4月12日,中信水岸城在惠州各大公交户外上线悬念广告,整版广告仅放着一个由“很多面”与“人的很多面”排成的巨碗,同时提出观点“人生有很多面”。▼吸引好奇者扫码关注公众号寻找答案,以小游戏吸引看客参与互动,保持持续关注。▼2、自带话题霸屏朋友圈画面中丰富的细节对味时下“萝莉、御姐、暖男、霸道总裁”、“到碗里来”、“666”等新潮话题,不仅吸引众人围观,更引发了一波朋友圈刷屏热潮。▼4月15日-16日,惠州本地大V也纷纷报道此事,引爆话题传播,阅读量迅速过万。▼四面出击万份“见面礼”承包全城1、线上户外承前启后4月18日,上线新一波户外,承接第一波的声音“人生有很多面”,同时揭秘中信水岸城6周年庆活动,指引看客采取动作“都去尝试一遍”。▼2、自发晒面引爆传播定制近10000份面条礼盒,包装分为“男神面、女神面、领袖面”,紧密贴