2015联想YOGA家族新品发布传播方案-67P

匠心·绽放YOGA家族新品发布传播方案2015.10.262015LenovoInternal.Allrightsreserved.2背景分析SWOT?上一代YOGA系列产品在全球范围内销量、口碑甚好，为联想吸引了一大批忠实粉丝，对于YOGA子品牌发布，会有正面期待?经过近期的TechWorld、HolidayLaunch等大型活动，联想品牌与产品年轻化、时尚化的特征愈发明显?近期HolidayLaunch、元庆随习大大访美等事件，为联想营造了良好的舆论环境?与上代产品相比，本次发布YOGA新品以性能升级、细节上的精进为主，缺乏突破性的亮点?联想12号发布业绩，业绩可能并不突出?相比与硬件提升，软件部分、智能交互部分优化升级的亮点更少?“YOGA”此前已高频出现在公众视野，可能与此次YOGA子品牌发布信息传播造成混淆?10月6日，微软发布SurfacePro4和SurfaceBook，同样采用了最新Corei平台，并大幅提升硬件，综合来看两款Surface将成为YOGA4Pro（YOGA900）和Miix4（Miix700）有力竞争者。?苹果iPadPro将于11月在中国上市，极有可能成为以YOGA4Pro(YOGA900)为首的主打生产力和易用性的多模超极本的竞争者。?11月11日，天猫京东等电商将进行双11电商狂欢节，由于各厂商会大力推广产品组合并占领大量资源位，不适合如YOGA这类单款明星产品的营销。同时双11巨大的话题性预计将在Social平台引发大量讨论，并影响各类媒体的报道，分散公众对于YOGA的关注。?在多模式PC领域中，YOGA系列产品依旧是引领者和参考性设计，相较之下传统竞品厂商的多模式产品基本都是跟随YOGA或者直接抄袭YOGA，例如微软新发布的SurfaceBook所采用的铰链设计和多模式使用方式与YOGA十分相似。2015LenovoInternal.Allrightsreserved.3传播目标展示发布会新品亮点，提升产品知名度和美誉度，同时展现联想在多模式产品上的强大技术和创新实力，巩固其在多模式产品领域的