2015华润置地沈阳大区品牌定位传播方案

华润置地沈阳大区品牌定位传播方案深圳马一丁定位传播2015-02-05品牌定位战略分析品牌定位配称与传播规划目录思考的原点，从品牌的战略意图出发！“华润置地”品牌的战略意图是什么？华润置地品牌的战略意图从外部市场确立“品质房产”的竞争性定位从企业内部，则聚焦企业资源，指引运营方向，提升效益，不断优化内部差异化竞争力，以此进一步强化外部竞争优势；从外部赢得顾客的关注与选择，提升知名度、扩大市场占有率，培养忠诚品牌消费者，从而实现品牌中长期增长；明确了战略意图之后，我们来看一下实现中所面临的问题。针对不仅既是消费者的，更是开发商的地产市场快速发展带来……所面临的现实问题选择的爆炸式增长*选择谁？保利中海金地华润置地万科恒大碧桂园*解决“竞争消费者选择”问题最有效的方式战略定位我们的观点当下真正的竞争首先发生在受众的头脑里，而不是现实的“市场”上。战略定位，是让品牌在受众头脑里占据某一类别的优势地位，成为其优先选择，而非形象定位、价格定位、客群定位……定位原理【防上火饮料】心智阶梯【剃须刀】心智阶梯【中国高端厨电】心智阶梯喜之朗蜡笔小新XXXXXX【果冻】心智阶梯生活中战略定位成功案例使本品牌在目标消费群某类别心智阶梯上占据“领先（数一数二）”的位置，成为优先选择某类别阶梯传播目标基于上述观点，展开华润置地沈阳大区品牌战略定位思路……构建华润置地沈阳大区品牌战略定位【品牌基本印象】品牌定位主体情况与印象品牌情况与市场印象品牌价值梳理品牌战略定位研究品牌战略定位方式明确了战略意图、与采取战略定位的方式之后，我们需要确立品牌战略定位的主体。关于品牌战略定位的主体企业是拥有和运营产品品牌的主体，只有当企业本身也是个产品，需要针对顾客、员工、股东、政府、投资人时，才可以当作品牌看待；产品是面对顾客的，因此产品品牌战略的目的是为了争夺顾客；有产品与企业之分产品品牌可为企业品牌加分，是企业品牌的主体。企业品牌又指引着产品品牌前行的方向。从长远来看是必不可