网络营销策划书——老普堂茶叶_淘宝店铺

老普堂茶叶2012年网络营销策划书http://laopuer.taobao.com/?spm=110-1dZ0-3SmB5.4-azmdg.2-1ZczZz2012年1月一、前言随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，网营销以众多的优势在短时间内抢占了传统市场的大量份额。同时，随着这股营销飓风的刮过众多商家的推广方向都开始转战网络营销市场。因此在网上销售茶叶，成为了一条新的商业之路。普洱茶在云南有着优越的自然环境、丰富的茶树资源、独特的茶叶品质，随着人们物质文化生活水平的提高，一种天然的、绿色环保的保健品要大行其道，是必然趋势。二概述（一）策划目的：老普堂茶叶网络营销策划的目的是为了让老普堂的产品及品牌在日趋激烈的市场竞争中胜出。通过对自己产品的营销状况分析，结合自身的优点与缺点策划出自己的战略方法。在激烈的市场竞争中打出自己的一片天地，争取最大限度占领市场，更好的促进产品的销售。（二）公司简介：云南美冠商贸有限公司，下含概茶叶、会展、教育、酒店等多个行业。现已有老普堂茶叶公司，罗曼大酒店，房地产策划师项目和电子商务等多个子公司。老普堂茶叶淘宝网店成立于2011年1月，其网址为：http://laopuer.taobao.com/?spm=110-1dZ0-3SmB5.4-azmdg.2-1ZczZz。（三）产品概况：老普堂茶叶的产品主要是普洱茶，主要品牌有：云上品、大益、下关、龙园号、勐傣、冰岛胡等。其中“云上品”是老普堂自己的品牌。三、营销概况分析（一）环境分析喝茶已成为多数中国人的一种生活习惯，茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且，随着人们健康消费观念的普及，茶正在被越来越多的人接受、喜爱和追求。普洱茶市场竞争激烈、种类众多，但却有很多缺陷。一是茶叶生产的标准体系和卫生安全体系建设滞后；二是茶类丰富，产量大，品牌不大，大众知道有普洱茶，却不知道有些什么品牌。整个普洱茶市场的品牌多却不强。即使在网络上销售比较好的大益、新益、老仓等品牌的普洱茶其知名度也仅是在网络上比较红。（二）产品分析老普堂茶叶网店销售的组呀产品是普洱茶，其品牌有：云上品、大益、下关、