绿地中央广场元创国际推广总结

绿地中央广场元创国际推广总结出品：南昌事业部日期：2010年12月14日绿地中央广场元创国际，12月7日开始卖卡，12月11日开盘，销售金额突破4亿元，销售均价达17000元/㎡,创造了南昌写字楼的标杆神话。一、阶段划分1、蓄势期：2009年1月起2、集中宣传期：2010年10月开始第一阶段：2010年10月第二阶段：2010年11月第三阶段：2010年12月蓄势期绿地中央广场巅峰系写字楼即将登陆南昌目的：在海珀兰庭取得巨大成功之后，绿地中央广场借势宣传，抛出这个消息，引发市场的猜测、讨论，为之后的宣传打下基础。背景：海珀兰庭作为绿地中央广场的一部分，已经取得空前成功，成为市场热议话题，接下来绿地中央广场预计在年底左右推出巅峰系写字楼。阶段形象表现八一广场户外：八一桥户外：机场高炮：阶段形象设计：集中宣传期第一阶段：形象塑造期：2010年10月份背景：通过之前的蓄势期，市场已经奠定一定的热度，随着元创国际工期的逐渐完成，集中宣传的时机已到。首先面临的问题便是绿地中央广场元创国际将以什么样的形象出现在南昌、出现在在写字楼林立的红谷滩，因此，塑造怎样的形象便是这个时期我们重点考虑的问题。屹于江西之巅世界大有可为创意点：中部最高双塔江西第一高楼商务群启幕力作概念的提出广告语：屹于江西之巅世界大有可为策略推广：并不将矮楼单独出售，而是定位于“中部最高双塔江西第一高楼商务群启幕力作”。一方面，用高楼的高度吸引受众眼球达到宣传效果；另一方面，用绿地中央广场商务群的概念，突出元创国际依托商务集群整合各种资源的优势。宣传效果：经过一段时间的宣传，绿地元创国际中部最高双塔江西第一高楼启幕力作的形象已经初步建立，商务群的集群优势也得到认可。为之后的引爆式宣传取得了良好的市场舆论基础。线上媒体表现：报广：本则报广为配合本阶段的推广策略，塑造写字楼形象，同时加上样板房即将开放的信息。此篇报广还同时在江西楼市、江南都市杂志上投放。《江西楼市》封面：此阶段的户外投放处有：南昌大桥、丰和立交、机场高速、广场户外、现场户外、海关户外