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中环清新品牌年度媒介传播案1226 付费

中环清新品牌年度媒介传播案1226

8次阅读 2093 2021-09-09 19:19:37 举报
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目录一项目背景(一)行业环境(二)消费者调研(三)企业背景(四)公关环境二传播规划(一)传播渠道(二)传播原则(三)传播内容任务一、品牌识别,统一消费者认知任务二:借势推广,树立行业龙头形象任务三:事件营销,快速提升品牌影响力三媒体推荐一项目背景(一)行业环境空气污染为空气净化行业带来了巨大的发展机会,谁能在这个机会中率先成为知名品牌,即可成为消费者首选品牌,占据巨大市场份额。随着中国经济发展进程的加快,空气质量问题由于与人们的生活与健康息息相关,已经成为人民关心的重大民生问题之一。不仅政府正在采取各种综合治理措施从根本上进行污染防治,每个国人也都在积极行动以促使自己呼吸的空气更加洁净。因此,近年来,以“空气污染防治”为主的品牌和企业得到了跨越式发展,涌现出许多拥有自主知识产权的优秀企业。但是,由于中国企业的品牌意识不强,或者只注重产品及服务本身而忽略了品牌建设和传播,因此,目前的国内净化产品销售榜首还是被外来品牌“飞利浦”、“大金”、“布鲁雅尔”、“夏普”、“松下”、“霍尼韦尔”等牢牢占据,中国自有品牌的竞争力难以得到提升。而只有以品牌为依托,才能实现品牌溢价及销售规模的大幅攀升。据悉,2015年上半年,在网上销售的线上净化器品牌数为734,线下品牌数为102,净化器线上线下品牌数出现差异,表明部分品牌已退出线下市场。而跨界产品对市场的冲击更是使空气净化行业雪上加霜,据新华社记者走访得知,空调、电风扇、加湿器等品类纷纷开发空气净化功能,抢占空净行业空间。此外,中央净化设备的出现进一步压缩了空净市场,推动净化器由产品过渡到设备的进程。奥维云网监测数据显示,今年上半年线上净化器品牌共退出201家,进入262家;线下品牌退出30家,进入17家。这些数据显示,空净行业品牌格局变动较大,洗牌效果明显。因此,如何在做好产品和服务的同时,利用传播的力量提升品牌价值成为中国空气净化产业的当务之急,谁能在目前的蓝海市场中率先建立起外来品牌抗衡的品牌影响力,就可以在行业中脱颖而出,成为行业先行者、大比例市场份额的占据者。(二)消费者调研78.8%的用户购买空气净化设备时先考虑品牌,企业要想达到与消费者深度沟通的目的,必须在消费者心中建立品牌知名和美誉度。由于空气本身的特殊属性,使得地球上每一

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