万科红微博营销(1)

“2010寻找红人”----深圳万科红微博营销分享新浪微博营销案例难点突破营销实效操作分享2010华南区最火爆地产微博“2010寻找红人”,“万科红”项目未出先火，项目赢得市场巨大影响力，吸引目标客户极大注意力，5天即引爆市场。采用sina微博及论坛，迅速传播红人信息，5天引起超50万人关注万科红赢得微博营销“速度”的最大值！2010寻找红人微博人气数字微博活动期间增加粉丝5,000多人，发布微博200多条；平均每天增加粉丝超过1,000人，平均每天发布微博50多条；“寻找红人赢iPad”转发活动共9,872人次参与，共转发12,899次，评论共10,848条；平均每天参与人数约2,000人、转发2,500多次、评论超过2,000次；“红人偶”活动共256人参加，共转发269次，共评论249条。采用sina微博及论坛，迅速传播红人信息，5天引起超50万人关注万科红赢得微博营销“速度”的最大值！难题一：时间紧，如何短时间引爆市场？突破点——1周时间完成项目引爆，项目媒介方式的选择是关键11.13推广正式项目宣传11.27展示售楼处、样板房开放12.11销售开盘销售11.1蓄客展场登记启动时间解析：正式推广仅28天，正式展示仅14天，前期形象宣传及市场告知不足10天，时间是万科红突破的第一难题客户关键词年轻、时尚新事物接受度高“微博率”高产品分析难题二：客群分布广，如何精准快速聚焦本项目？项目中小户型面积段决定青年置业群体范围突破点——结合本项目产品特点覆盖有效客户实现快速信息传播项目的客户特性决定媒介选择的方式户型面积套数套数占比一房30-4033637.5%小两房60-6122425%两房7011212.5%小三房8811212.5%三房9711212.5%合计896100%如何能让万科红在启动初期就能快速在市场引爆呢？什么颜色人眼最易捕捉？最能给予愉悦和快乐？什么样的案名最易引起关注并能获得认同？什么样的营销事件能切合目标客户的心理，全城追捧？什么样的方式能实现最快的传播速度？让我们走进深圳万科红的微博营销世界。