20160328华夏幸福基业孔雀城新一代2131346562

新一代超级宜居小镇2016年3月28日孔雀城4.0品牌升级核心策略总结目录品牌升级背景定义及定位品牌理念及价值主张超级小镇规划标准及价值体系超级小镇产品体系及命名原则超级小镇符号体系2016年品牌传播四大行动品牌升级背景中国城市化进程中的三大城市问题在中国的城市化进程中，缺乏对城市的整体规划，追求城镇人口的不断增长，忽视自然环境、城市公共设施与社会支撑系统的规划和发展，城市承载能力超负荷运行而引发的一系列城市问题。对中国城市化进程的三个判断：是城市的革命，是居住的革命第一个判断中国的城市化进程将不是全国东西南北中均衡发展的中小城镇，而是形成几个超级都市圈，人口进一步向超级都市圈集中，这会给孔雀城超级小镇带来人口导入。第二个判断从汽车时代到轨道时代，包括轻轨、高铁等高速交通的发达，并不会让人类的居住更为分散，而是更加集中于交通节点（TOD现象，即公共交通引导开发）。这是我们的机会，也是我们的发展趋势。第三个判断：互联网带来的去中心化不论产业还是居住，都不是过去简单的以距离都市核心的远近来决定，而使任何一个小镇都可以成为世界的中心。孔雀城品牌重塑，解决城市问题，将孔雀城品牌升级跨越式推向第四阶段——孔雀城4.0版以永定河孔雀城为例定义及定位孔雀城新一代超级宜居小镇，是在超级都市圈内，由孔雀城公司创新规划、超前投资、整体运营的超级小镇，也是工作、生活、生态三位一体的新一代小镇。规划标准是“两个10分钟”——10分钟步程圈、10分钟车程圈——10分钟步程内，可达超级绿道和大规模自然绿地、社区商业；10分钟车程内，可达全功能、高标准城市配套，以及工作场所。孔雀城新一代超级宜居小镇，是创造完美宜居生活、充满就业机会、把儿童成长环境和老人养老服务做到极致，也适宜野生小动物栖息的超级小镇。定义新一代超级宜居小镇超级小镇我们将“新一代超级宜居小镇”、“超级小镇”注册成为孔雀城的注册商标，在中国建立“新一代超级宜居小镇”的标准，也成为孔雀城的超级品牌资产。