现代-天津一汽098L车型上市前策略研究市场研究计划书

第*页本计划书为保密文件仅供天津一汽夏利汽车股份有限公司使用，Copyright,2003byMIMR天津一汽“098L车型”上市前策略研究市场研究计划书Preparedfor天津一汽夏利汽车股份有限公司2003年06月24日第*页本计划书为保密文件仅供天津一汽夏利汽车股份有限公司使用，Copyright,2003byMIMR目录计划书摘要……………………………………………………………………………..03项目背景………………………………………………………………………………..04研究目的………………………………………………………………………………..12研究方法………………………………………………………………………………..15研究设计………………………………………………………………………………..26研究成果………………………………………………………………………………..32项目进行过程…………………………………………………………………………..38项目时间………………………………………………………………………………..40项目费用………………………………………………………………………………..41资格和保证……………………………………………………………………………..43项目小组………………………………………………………………………………..45项目跟踪………………………………………………………………………………..50项目联络………………………………………………………………………………..51第*页本计划书为保密文件仅供天津一汽夏利汽车股份有限公司使用，Copyright,2003byMIMR计划书摘要业务问题界定和研究目标天津一汽夏利汽车股份有限公司准备在其“098L”新车投产前进行一次全面的市场研究，为该车型上市后的营销策略提供依据：确定目标用户：把该车型卖给谁？这些用户有哪些特征？5种配置的“098L”分别的用户群是什么样的？了解消费者的行为及动机：他们为什么愿意购买该车？为什么不愿意购买该车？天津一汽应该用什么样的语言和他们沟通？进行竞争车型的研究：该车