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旺世-方太厨具2002新产品上市推广企划案 付费

旺世-方太厨具2002新产品上市推广企划案

4次阅读 28226 2021-09-09 18:53:35 举报
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*家电行家,传播专家卖轻松·显品质·打国际方太厨具2002新产品上市推广企划案呈送:宁波方太集团企划部日期:2002年1月6日提案:上海旺世广告公司*家电行家,传播专家提案内容一、市场洞悉二、消费群分析与定位三、SWOT分析四、品牌定位与规划五、营销策略与广告宣传六、创意展开与升华七、媒介策略八、大型公关活动九、预算分配与效果评估*家电行家,传播专家一、市场分析我们将面对一个什么样的市场?*家电行家,传播专家打造市场的形成因素强势品牌的市场份额通路力(营销网络构建)品牌形象力(形象推广与卖场经营)产品力(到位的产品概念与功能支持)结论:要使品牌处于强势,三者应该取得均衡发展。*家电行家,传播专家产品为什么是重要的?消费者形成消费概念,才能形成市场需求。必须高度认同产品功能与产品所提供的利益点。要了解产品所提供的利益点是否有价值,必须清晰洞察消费者的生活形态。*家电行家,传播专家检视方太的市场定位消费群定位:懂得品味生活的人。心理分析:都市中年轻一族,追求时尚希望厨房充满现代感。经济承受力:懂得品味,具有一定的经济实力。市场真的是这样吗?*家电行家,传播专家我们理解的“品质消费族”思想比较活跃,比较容易接受新生事物,有创新精神。工作态度积极乐观、脚踏实地,喜欢担负具有挑战性的工作,并以高收入来显示自己的实力。消费能力强,喜欢享受生活,爱好消费比较前沿的科技产品。他们认为消费是为了感受,这种感受并不是一般的物质占有欲的满足,而是对生活品质的高标准。他们在大商场、专卖店购物,在健身房、酒吧、迪厅、美容屋、电影院里消费。他们晚上用上网,看电视等方式来抒发他们的情感。*家电行家,传播专家从消费者的生活出发——中国人的厨房中国人的家庭状况中国人的家居饮食习惯*家电行家,传播专家消费者生活形态从中国人的厨房耐用电器来看:冰箱:1500-3500元灶具:400-1500元抽油烟机:500-2000元电饭煲:400-1500元微波炉:450-1500元消毒碗柜:400-1300元洗碗机:1300-2500元结论:厨具属于中高档消

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