日用-美宝莲水晶3D星光唇膏重新上市策划案2005

2005年9月重新上市策划案华天创力市场营销策划活动背景水晶3D星光唇膏上市以来销售业绩表现良好9月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季竞争对手即将上市唇膏及粉类产品争夺彩妆市场份额届时将有线上线下的宣传配合活动目的再次推出水晶3D星光唇膏系列产品以及4种全新色彩，希望能再创销售佳绩带动美宝莲全线产品的销售通过活动将美宝莲全新品牌价值渗透入目标及潜在消费者活动时间/城市2005年9月北京、上海、西安等一、二线城市(具体城市及执行日期待谈点确定）活动策略通过Rap歌曲形式体现美宝莲的全新品牌价值及水晶3D星光唇膏的特点走台与静态展示结合的方式展示彩妆歌舞表演与互动游戏首尾呼应，信息连贯策略分析创新采用Rap歌舞形式，既能为现场增添气氛吸引人气，又通过歌词把美宝莲水晶3D星光唇膏“如水般纯净透明、立体闪耀”的特点及全新的品牌理念生动表现出来，动感、时尚、充满活力。突破以往彩妆展示走台常规，采用走台与静态展示结合形式。选用专业静态展示模特，走台之后，来到观众面前进行面对面展示妆容、造型，让目标消费者更近距离感受美宝莲彩妆的魅力，同时对演出留下深刻印象。12表演时间舞台表演时间：11：00-11：4016：00-16：4018：00-18：40活动时间及流程舞台表演（全天三场）主持人开场Rap舞蹈表演主持人与化妆师共同介绍新产品化妆师示范化妆彩妆展示互动游戏活力大冲撞限时抢答挑战赛幸运行动Rap歌舞表演模特静态展示（15分钟）舞台表演主持人开场主持人登场预告当天表演内容、现场买赠信息简单介绍水晶3D星光唇膏及四种全新色彩歌舞表演前期请黑棒乐队根据对单曲….重新填词编曲，曲风更加主流、现代，歌词体现了美宝莲全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特点配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop风格的舞蹈PS：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的表演及促销内容12舞台表演介绍产品主持人介绍美宝莲首席化妆师上台主持人配合化妆师介绍美宝莲水晶3D星光唇膏的产品特点，以及新上市的四种色彩介绍秋冬季节即将流行的色彩，并推荐使用水晶3D星光唇