五一车展嘉年华活动计划书

LOGO东风日产汽车嘉年华--轩逸媒体品鉴发布会—2015年4月29日—5月1日车展分析本次车展驰程面临三大难点主力品牌不集中部分车型资源紧缺短兵相接如何突围三大难点思铭车型刚上市，全年库存没几台，目前供应相对比较紧缺展位临近有丰田、BYD，现代、日产历届车展他们均已促销力度大吸引客户竞争问题货源问题位置问题位于13号位置需要解决是如何吸引消费者注意贴心服务车展分析突围，需要挖掘我们的优势东本的技术领先渗透在每一款车中，给消费者带来的直接好处就是产品质量可靠、省油、使用成本低。除技术外，服务是汽车行业成功的关键。驰程的金牌销售、3A用品、星月服务、保险管家，在消费者中树立了良好的口碑，特别是驰程的增值服务，保险理赔、二手车置换、会员俱乐部的建设逐渐完善更是锦上添花。此次车展，我们在计划在现场联动客户游戏的宣传攻势，吸引消费者关注。三大优势内外联动科技领先强化广告诉求凸显东风本田技术过硬形象展会营销策略车展分析突围四大策略整合媒体传播形成驰程本田立体化传播攻势加强内部激励促进销售和服务水平提升强化外部促销创新、联动形成展位超高人气线上营销策略车展分析传播通路平面广告、网络广告、手机短信执行车展期间的车价展厅增加抽奖信息公告传播通路平面广告、网络广告、手机短信、户外广告、传播通路驰程周末幸运大抽奖驰程春季售后服务月提前消化前期意向客户避免意向客户去到车展现场被竞品抢夺思铭媒体品鉴会场、参与游戏有礼品派送，索取资料礼、订车礼、促进客户莅临驰程本田展位吸进更多潜在意向客户下订电话营销持续消化车展意向客户、总结表彰目的线下传播车展业绩消化车展意向客户吸引到店试驾新车活动预热期4月20-27日执行期4月29-5月1日后续总结期5月2-9日营销的关键节点销售的关键节点营造车展购车氛围，吸引客户莅临驰程本田展位，通过现场游戏、展位布置实现诉求。车展目标25台前期预热吸引意向客户观展吸引意向客户莅临驰程展区诱导现场下订车展目标达成目标1、提升企业品牌形象