2016年合生元素加奶粉w传播方案20150826

2016年素加奶粉微信传播方案2015.8.22ByEverMotion目录竞品分析多美滋美赞臣雅培惠氏项目理解Who目标受众What核心诉求How传播方式Where传播平台运营规划日常运营节日活动H5游戏线下活动竞品分析多美滋美赞臣雅培惠氏多美滋1000日计划微信账号美滋1000日计划，微信活动：品牌概念宣传，阐述多美滋1000日计划概念；促销活动推广；该账号突出妈妈联盟概念；定期推送育婴信息+产品信息；建立积分体系；只从妈妈角度关注婴幼儿的健康成长竞品分析——美赞臣该账号突出妈妈联盟概念；定期推送育婴信息+产品信息；建立积分体系；A+妈妈会微信账号优势：该账号功能较为丰富；包含幼教在线资料学习；妈妈互动版块；劣势：官方账号缺少维护，只维护A+妈妈会；缺少日常互动竞品分析——雅培雅培至爱宝宝微信账号优势：定期推送育婴信息+产品信息；建立积分体系；劣势：活动较少；官方账号没有推送信息；缺少必要的维护；母亲节H5推广：图文信息混排，寓教于乐，增加亲切感；增加用户粘度；几乎没有维护竞品分析——惠氏惠氏微信账号惠氏妈妈俱乐部微信账号惠氏BabyNes微信账号优势：账号种类丰富，划分详细；劣势：推送信息少，内容量少；互动性较差；无法形成用户粘性；互动性较差，无法形成用户粘性竞品现状：众多奶粉品牌在微信推广领域只注重日常信息的推送重点更多关注于“妈妈的爱”之类话题点缺少互动性、缺少品牌特性、运营模式单一、缺乏用户粘性2016年，素加奶粉需要一场有目标、有故事、有感情的传播运营通过微信传播，让消费者记住：“素加奶粉”项目理解Who目标受众What核心诉求How传播方式Where传播平台WHO目标受众洞察我们的目标受众什么样？WHERE传播平台我们通过哪些渠道传播？WHAT核心诉求我们