奥迪A1新车发布会策划案

走，遛弯去提案时间：0306奥迪A1新车上市活动策划案0306contentⅠ.基本计划-活动背景-SWOT分析-目标客户分析-活动传播策略-活动ConceptⅡ.活动计划-活动概要-活动时间表-活动亮点0306基本计划距离菲亚特500正式上市还有不到一个月的时间，然而半路却杀出个奥迪A1，这让原本在定价方面就颇具争议的菲亚特500陡增了不小的压力。A1被称为“史上最小的奥迪”，这款与菲亚特500、MINICOOPER同级别的A0级小车自2010年露面以来就受到了全球范围内消费者的追捧。年轻、充满活力是这款小车的魅力所在，虽小却并不简单的设计理念贯穿整车DNA。???当然，尽管A1身小，可奥迪并非只是想简单的把奥迪品牌的入门门槛降低而已，它实际定位上仍然是一款个性和豪华为主的小型车，与奥迪品牌所相符。A1不仅拥有许多高级豪华车型上所拥有的配置，更可以进行个性定制，包括车内外配色，轮毂样式以及配置等诸多选择方案，仅空调出风口就有8种颜色可供搭配，加上奥迪提供的“联合风尚内外饰选装包”和“赛车内外饰选装包”等，完全可以打造属于自己的个性座驾。而在动力上，大众旗下主流的1.4TFSI和全系标配的7速Stronic双离合变速器是A1的主力配置，与竞争对手相比同样显得不俗。活动背景0306基本计划SWOT分析优势机会奥迪A1作为豪华品牌的产物，奔驰、宝马在同级别上仍处于空白紧凑的车型，轻盈灵动的身形，活泼动感的姿态，再加个性定制，奥迪A1成为众多追求个性解放的人们的追捧对象劣势挑战奥迪A123~30万的售价，相对于市场上小车价格而言，并无价格优势目前国内车市处于低迷期，各大厂家均实施促销政策，对于A1在温州地区的销售将会造成一定程度的冲击0306A1KeyTarget实用人群时尚高端人群主要目标群体时尚功能人群自身价值导向功能需求导向白领人群基本计划0306简单实用型时尚高端型时尚功能型高级智能型TargetDescription基本计划0306年龄1