王老吉网络公关方案

举罐齐欢呼，开罐赢亚运——王老吉“亿万亚运欢呼大征集”活动网络公关方案*方案摘要一、王老吉举罐齐欢呼网络公关传播策略二、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动内容规划1）王老吉公关活动核心活动传播2）王老吉公关活动辅助活动传播3）王老吉公关活动常规内容传播三、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动传播手段四、王老吉举罐齐欢呼网络公关报价及效果预估一、王老吉举罐齐欢呼网络公关传播策略案例一：4月20号，微博以实时信息发布的形式直播了央视《情系玉树大爱无疆—抗震救灾大型募捐活动特别节目》，加多宝集团捐赠1.1个亿的消息第一时间被大范围传播。案例二：韩庚饮用昆仑山矿泉水，引发粉丝热议。昆仑山捐赠青海旱区的新闻也被网友实时传播出去。我们看到：2009年，新浪微博提出“你在干嘛？”现在，推文回答“发生了什么事情？”当下网络公关的核心价值：发布实时信息，并使之成为人们寻找实时新闻的第一站。传统网络公关模式：制造事件-推广-认知-关注全新网络公关模式：主题传播-服务参与者-众多新传播源-关注重新定义网络公关全新网络公关模式传统网络公关模式侧重点：打造事件侧重点：对参与者的服务和对话服务技术创意*我们的传播课题亚运有我精彩之吉实时分享2010年最震撼网络事件王老吉亿万亚运欢呼动作征集1.史上参与明星最多的网络活动2.史上参与网友最多的欢呼征集3.史上最具创意的欢呼展示实时分享信息的九大原则：1.快速而广泛2.注重互动和服务3.将公司拟人化4.设置清晰的议题5.与名人关联6.将信息等于广告7.宁愿慢也别说错话8.重视每个参与者的意见9.关注目标受众我们的网络公关策略实时信息发布平台“举罐齐欢呼”官方微博客搜索引擎平台优化EDM平台对话官方博客信息发布活动官网运营及信息更新SNS平台圈子拓展活动一：Ggirl女孩活动二：1000位明星活动三：创意欢呼聚集我们的网络公关运作流程官方平台二活动官网博客官方平台三SNS圈子社会化平台搜索引擎优化平台推广：找到王