兰蔻香水广告策划案（25页）

兰蔻香水广告策划案一、前言??????“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。??????二、市场概况??????法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。??????产品品牌包装规格（ml)价格(元）??????克里司汀?迪奥（ChristianDior）首个时装系列TheNewLook为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，50302??????香奈儿(Chanel)长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5的黑色字眼呈现于白底上。50476??????兰蔻(Lancome)瓶身是一个充满光芒的玻璃球体50435??????雅诗兰黛(EsteeLauder）其瓶体造型简洁大方，50386??????产品品牌广告语费用（万元）??????克里司汀?迪奥（ChristianDior）这世界不再黑白两色，It’sgold562.59??????香奈儿(Chanel)每一个活着的女人都需要香奈儿五号124.76??????兰蔻(Lancome)我的兰蔻，我的花样年华6373.35??????雅诗兰黛(EsteeLauder）象水一样的香水154.08??????三、消费者研究??????一）.1.一般应用化妆场合：??????1）参加正式宴会??????2）平时上班??????3）外出逛街??????２.使用品牌状况：??????1）未婚女姓偏爱花香型香水系列??????2）各种品牌，各具功能??????３.购买状况：??????1）用完再买??????2）没用完，看到喜欢就买??????3）亲友赠送