【参考】品牌策划与产品创新

品牌策划与产品创新市场永远没有错如果市场有错误，一定是我们看错了。如果我们没有看错，一定是我们做错了。如果我们也没有做错，那一定我们本身就是一个错误。我们不应该去看更不应该去做总之，我们错了！市场经济假定人是自私的，设计一套制度，使人在利己的同时利他。美国杜邦炸药公司抓安全有绝招。好的制度都是建立在人性基础上的（司机背后的座位为什么最安全？）市场服务的本质就是让客户和消费者感受到他们的尊严；不同区域、不同年龄、不同习惯的人对自己重要性的表达方式不同。需要——需求——欲望市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程.菲利普。科特勒市场营销关键概念：市场理解营销概念的要点创造价值关键词营销的核心—创造价值（有支付能力的愿望）为他人创造价值(员工、客户、合作伙伴、社会、股东)持续不断地为他人创造价值的社会管理过程启发四个关键字五个为他人概念导引营销—营造一种打动人心的价值然后销出去。营——轻轻敲打你的心房销——悄悄占领你的空间如何营造价值？营造一个背景营造一种环境营造一种气氛营造一种文化营造一种生活方式根正才能苗红------为你的品牌找一个好家庭来自瑞士的手表来自法国的香水来自德国的汽车来自新疆的葡萄来自东北的木耳你有何感觉?任何品牌都会打上它出生地文化的烙印.实力很重要,但实力让人觉得可信更重要.全球化趋势的加深,增加了品牌出生地选择的机会.迎合是比改变消费者的地域观念更好的选择你的品牌在哪里构思\设计或产生并不重要,他的名称和内涵决定了它的地理概念.营---把简单的问题复杂化----深入销----把复杂的问题简单化----浅出承载某种价值承载某种感觉承载某种文化确立品牌定位五步法从买方看卖方（看买方脸色）从未来看现在（看行业趋势）从对手看自己（看竞争环境）从方向看方法（看战略策略）从观念看需求（