汽车-标致307两厢车市场营销方案2008

标致307两厢车市场营销方案目录执行概要营销环境分析宏观环境/市场环境/消费者/产品状况/竞争状况/分销状况SWOT分析MOA分析营销战略目标/目标市场/定位/战略/价格/分销/品牌传播财务与控制执行概要2008年，东风标致公司计划在中国市场投放的一款中高档新型车——东风标致307两厢轿车。主要市场目标为：2008年占据中国两厢车市场份额的3.3%，即销售量达到4万辆。主要财务目标为：实现销售额56亿元，实现利润××万元。营销环境分析宏观环境状况分析市场环境分析消费者分析产品状况分析竞争状况分析分销状况分析营销环境分析总结1.国民经济运行状况良好,经济增长强劲2007年，中国经济继续保持两位数增长，同时也是自1995年以来GDP增长速度最快的一年，实现国内生产总值246619亿元，同比增长11.4%。国内市场销售持续上升，社会消费品零售总额89210亿元，同比增长16.8%。一些主要消费品销售继续保持高速增长的态势，其中汽车类增长36.9%，增速明显快于上年。营销环境分析——宏观环境2.GDP增长与汽车工业发展汽车工业的发展与国民经济GDP的增长（见右图）有密不可分的关系，中国近五年的国民经济发展与汽车增长速度呈持续的递增态势。2003年--2007年，我国汽车产量从年产449.7万辆增长到888万辆，巨大的市场需求不仅使中国成为世界第二大汽车消费市场，还成为世界第三大汽车生产国。汽车工业已经成为中国国民经济的支柱产业，对GDP的贡献比例将逐年递增，预计到2010将达到15%左右。营销环境分析——宏观环境3.汽车产业发展政策、法规出台，拉动国内汽车市场发展近几年，随着汽车市场的快速增长，汽车支柱性的产业地位已确立，政府明显加快了汽车行业各项规范性政策的研究和制订，特别是2004年6月新《汽车产业政策》明确指出我国汽车产业要在2010年前发展成为国民