4-6月广告检测报告分析0727

航空业媒体投放分析报告时间：2007年4～6月数据说明:以下数据来源于ACN2005.1-2007.4、央视索福瑞、艾曼高平面媒体检测、新生代调研数据库。ACN监测媒体包括电视、报纸、杂志。央视索福瑞提供电视收视数据，新生代研究消费者和各种媒体的关系，艾曼高提供平面媒体检测内容。在监测媒体花费上按照媒体刊例价计算，一般成交价可按刊例价的70％折算。部分影响力不明显或者新生的媒体（例如生活无限杂志），可能不会被列入尼尔森公司的监测范围，导致某些媒体投放事实无法从数据中反映出来。监测范围：国内发布的国内外主要航空公司广告(共42个品牌)前言目录航空业整体媒体投放趋势国内外竞争品牌媒体运作分析主要竞争对手4-6月报广内容分析及启示投放规律：航空业投放没有明显的季节性；投放频率：因航空业广告竞争并没有达到白热阶段，目前40多家竞争品牌，平均每月1500万左右的投放量，不属于频繁的媒体投放；投放次数：行业投放次数近半年有所增加，每月达到2000次水平；媒体选择：从投放的次数来看，航空业投放以电视为主，报纸有上升趋势，杂志有下滑趋势。大势—航空业整体媒体投放趋势从投放次数来看，整体呈上升趋势，其中以电视为主，报纸呈上升趋势2007年数据来源：尼尔森2005-2007.4年监测数据单位：万次2005年2006年2005-2007.4航空业三大媒体投放次数竞品—国内外竞争品牌媒体运作方式分析重点选择国内和境外前三大航空公司,分析他们的媒体投放模式；国内：国航、南航、海航境外：法国航空、国泰航空、芬兰航空南方航空在07年春节前迅速增大投放力度，配合选秀活动的进行,扩大品牌形象。国航今年来缩小投放.海南航空持续性投放,力度在100万每月左右。从投入费用来看，南航2007年因配合活动明显加大投入，海南航空也开始加大投放力度。单位：万元2005年2006年2007年数据来源：尼尔森2005-2007.4年监测数据2005-2007.4国内三大航空公司投放费用单位：万元2005年2006年2007年数据来源：尼尔森2005-2007.4年监测数据从投