SUV定性报告(总)

江铃陆风SUV消费行为研究科思瑞智市场研究有限公司http://www.chinacrc.com北京上海广州江铃陆风SUV消费行为研究定性报告2004.04landwindCHAPTERⅠ、调查背景江铃陆风汽车有限责任公司（以下简称陆风公司），是江铃集团从汽车市场的战略意义考虑而成立的专业的越野车公司。陆风汽车是江铃汽车集团所使用的，继福特、五十铃、JMC以外，第四个品牌，也是唯一的越野车品牌。陆风汽车的系列产品是陆风汽车公司在中国市场作了广泛的市场调查后，面向家庭及个人用户推出了双门休闲越野车；面向公务和商务客户推出了四门多功能越野车。陆风汽车的品牌目标：注重和赋予越野车的文化内涵，行内专业的越野车品牌。据报载，2003年中国各类SUV市场的销量总和在16万辆左右，但产量达到20万辆以上，随着众多新SUV车型的推出，在2004年该市场的竞争将更趋激烈。现在，陆风公司希望针对8－18万元SUV市场的现实和潜在用户展开调研，为陆风SUV的传播策略制定提供支持，并对陆风的市场和产品进行定量诊断。科思瑞智（CRC）非常高兴接受陆风公司委托，希望依据其在汽车行业及消费行为洞察研究方面的丰富经验，帮助陆风公司制定准确、清晰的品牌传播策略。调查背景landwindCHAPTERⅡ、调查目的调查目的（一）了解目标消费者对SUV的购买和使用行为，包括购买考虑因素，功能关注点，不同用途和路况的比例等，帮助客户确定陆风SUV的功能利益点。了解用户对SUV的情感感受，及现有SUV品牌在用户心目中的形象和定位，帮助客户确定陆风SUV的情感利益点。了解用户背景和生活形态、媒体接触，帮助客户更深入了解陆风SUV的目标用户，并为传播途径和方法的制定提供依据。研究价值：在了解SUV的用户及其需求、行为和态度的基础上，研究价值首先体现在能够完善陆风SUV的定位，即进一步明晰其目标用户及产品卖点；其次是能够为广告宣传的形式、媒体选择等具体传播策略提供依据。调查目的（二）其次，陆风公司希望通过本次调研了解陆风及其竞争车型的优劣势，对陆风SUV的市场状况进行定量诊断，据