帮帮文库 > 科龙华宝空调冷冻年度传播执行策略
科龙华宝空调冷冻年度传播执行策略 付费

科龙华宝空调冷冻年度传播执行策略

4次阅读 519 2021-09-09 15:25:39 举报
文档价格

¥24

VIP

免费下载

了解会员
科龙空调/华宝空调2001冷冻年度传播执行策略北京电通广告有限公司2000,10,24背景9月26日的年度提案之后,针对客户提供的相关意见和要求,我们对2001冷冻年度科龙/华宝空调行销传播策略、媒介策略及计划、公关促销策略及计划、创意表现等进行了修正,本次内容仅涉及到修正的部分及具体的执行计划,包括预算等,对于前一次提案已经包括并无异议的内容不再赘述。科龙空调部分内容提要科龙生意机会的考虑:地域;季节;目标受众;按照季节划分的传播目标;整合传播构成说明生意机会生意机会的季节性考虑:按照客户提供的简报资料,全年的推广活动分为4个部分,9-10月为市场建设和品牌提升阶段;11月-1月为品牌提升、产品推广及淡季销售高潮阶段;2月-4月为产品推广、销售提升阶段;5-8月为旺销阶段;针对以上资料,我们会提供分阶段的传播目标及传播组合建议。生意机会生意机会的地域性考虑:首先我们按照年度分省销售指标将省级市场分为三种层次:一级市场:包括广东、江苏、浙江、北京、河南和湖北;二级市场:包括天津、河北、陕西、上海、安徽、福建、山东、湖南、四川和重庆;三级市场:包括山西、吉林、辽宁、黑龙江、新疆、江西、广西和海南。由于缺乏按城市的销售指标资料,此间对于城市重点的划分完全按照行政区划进行,即省级市及直辖市作为一级市,地级市为二级市,县级市为三级市。生意机会生意机会的目标对象选择:综合考虑整个空调市场、竞争对手的状况以及科龙空调以往的消费对象,我们认为2001年冷冻年度的行销传播目标对象应为:25-44岁的城市居民,偏重男性家庭决策者;目标对象在媒介和创意表现上的应用与整体的传播对象有所差别,其中,媒介的目标对象为25-40岁的男女,而创意的目标对象进一步缩小为29-34岁的较高收入男性。传播的分阶段目标按照行销季节性的划分,传播目标在不同时期的设定也存在差异:9-11月,主要作为传播准备时间;12-2月,传播目标为加强品牌力量;3-6月,传播目标为大力推广产品;7-8月,主要针对旺季的末尾进行配合的地面推广活动,并为来年的行销传播计划做准备。整合传播结构说明之前的提案中我们认为科龙空调在2001年行销年度的

购买账号:{{user_info.nickname}}

您当前还不是VIP哦~开通会员

您当前的剩余下载次数

由于您当前的VIP下载次数已经用尽,该文档需要用现金支付。

科龙华宝空调冷冻年度传播执行策略

科龙华宝空调冷冻年度传播执行策略

文档价格:¥24

文档大小:519

支付剩余时间
打开支付宝或微信扫码支付
支付金额

24

VIP

免费下载

了解会员

支付即视为您同意《帮帮文库会员服务协议》

文档购买成功

抱歉因网络问题,文档购买失败!

分享专题
微信扫一扫
分享到朋友圈
  • 工作通用报告

    6.9G

    工作通用报告

  • PPT通用模板

    9万套

    PPT通用模板

  • 精品销售话术

    23种

    精品销售话术

  • KPI表格

    1790套

    KPI表格

  • 资料合集

    1168份

    资料合集

  • 工作领域

    13类

    工作领域