新闻集团的新传媒之路(doc10)

天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982新闻集团的新传媒之路2005年9月，默多克曾对美国报纸编辑协会(AmericanSocietyofNewspaperEditors)发表过一场演讲，在这篇演讲中，他放弃了主张多年的“内容为王”(TheContentisKing)的主张。默多克说：“随着互联网等新技术的应用，内容将不再称王，因为世界已经从传媒信息时代进入大众信息时代。”“所谓大众信息时代，就是随着博客、播客、DV及MP3等新工具的出现，每个人都变得有机会成为内容生产商，或信息提供者。比如，伦敦爆炸后四小时内，BBC收到20个录像，300张照片，20000个电子邮件，这是以前从未有过的。今后，话语权将不再仅仅属于媒体的记者、编辑，以及传媒的经营者。”“同时，在大众信息时代，信息也不再局限于单向流动，而更多地表现为一种互动与交流。人们的信息需求更加个性化，比如好看的图片，有趣的短信，现场的简短视频等，更重要的，人们变得喜欢参与，而不是看长篇大论的所谓专业报道。”默多克承认，他说这番话，除了受报业下滑的影响，还受到以Google为代表的新传媒刺激。今年75岁的默多克用毕生精力打造了新闻集团，成为与维亚康姆、时代华纳及迪士尼并肩的传媒集团，旗下拥有100多家报纸，几十家电视台，但合起来还不如一个Google。因为经过近百年积累的新闻集团，市值不过550亿美元，而不足10岁的Google市场突破1000亿美元。默多克直言不讳地说：“我非常地羡慕与钦佩Google，它的竞争力非同寻常，以至于连过去从来不打广告的商家，比如路边的比萨店或鞋店，现在都跑到Google打广告，仅此一点，Google每年就增收5600万或5700万美元广告收入。”这与报业逐步干涸的“黄金之河”形成鲜明对比。但是，默多克不是叹息危机的老人，而是一个时时捕捉商机，永远向制高点冲锋的商人。几年前，为了真正占据传媒的制高点，彻底打入美国市场，他70多岁高龄给自己办了美国移民。如今形势需要，默多克再次移民。在演讲中，默多克多次称自己是数字移民，他说：“我不是伴着网络长大的，也不是离开电脑不行，所以我是数字移民。我的两个小女儿是数字土著，没有宽带，她们根本不知道世界什么样子。”“如今全世界已经有1.