广告策划与创意

广告策划与创意1.unknown序言你想成为一个怎样的现代广告人？第一部分策划在广告活动中的地位案例分析、欣赏：台湾“左岸”咖啡具体要求：初步理解广告策划与创意的基本含义第一部分策划在广告活动中的地位本章讨论三个问题:一、策划是广告活动科学化、规范化的标志二、广告策划的定义、特性和基本原则三、广告策划方案产生的基础一、策划是广告活动科学化、规范化的标志现代广告策划是一个系统工程，它将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标，使广告活动得到最佳的效果。美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。1、策划的基本框架：“两个因素、三条腿”两个“因素”：内部因素、外部因素具体为“三条腿”：市场环境分析营销计划广告计划解释（1）：市场环境分析具体包括：1、市场分析2、消费者分析3、竞争分析解释（2）：营销计划具体包括：1、广告2、销售3、价格4、促销5、公共关系