广告实务--广告策划(ppt112)

来自www.2238.cn中国最大的资料库下载来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告策划*来自www.2238.cn中国最大的资料库下载【本讲内容】2.1广告策划概述2.2广告策划内容和程序2.3广告计划2.4广告预算2.5广告策划方案样式*来自www.2238.cn中国最大的资料库下载【教学安排】计划学时3-6学时教学方法课堂讲解、提问交流、作品赏析影视资料金六福*来自www.2238.cn中国最大的资料库下载【学习目的】（1）掌握广告策划的概念、作用与原则等知识点；（2）掌握广告策划的内容和程序；（3）掌握常用的广告费用预算方法；（4）了解广告策划方案的基本种类，掌握广告策划书写作的基本方法。*来自www.2238.cn中国最大的资料库下载【引导案例】金六福：中国人的福酒五粮液集团有限公司的前身是宜宾五粮液酒厂，1998年经过公司制改造成为集团有限公司。2003年实现销售收入121.04亿元。1999年，五粮液集团和湖南新华联集团强强联合，推出了国内著名白酒品牌——金六福。该品牌的主打产品为金六福系列和福星系列。*来自www.2238.cn中国最大的资料库下载“金”代表富贵和地位；“六”为六六大顺；“福”为福气多多。金六福酒质的香、醇、浓、甜、绵、净与人们向往的六福——寿、富、康、德、和、孝有机地融合在一起。*来自www.2238.cn中国最大的资料库下载2002年下半年，金六福“为城市干杯”系列产品推出市场。金六福“为湖南干杯”系列产品一改白酒大品牌、大包装的传统做法，旗下六个产品品种分别体现张家界、爱晚亭、南岳、岳阳楼、岳麓书院、曾国藩等文化主题，采取了针对性的不同的包装设计；并利用文字和图案对上述代表湖南地方文化特征的要素进行了描述和表现。根据当地口感酿制，在包装上又体现了目标消费者所熟悉的风土人物历史，具有很强的亲和力和文化底蕴*来自www.2238.cn中国最大的资料库下载“好日子离不开它，金六福酒”，20