广告媒介_郑州地区媒体接触习惯1

目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------郑州地区郑州地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群:年龄25--44岁数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型:电视广播报纸杂志单位:%目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内)见到的户外广告类型单位:%经常收看的电视台---排名前10位单位:%经常收看的节目类型---排名前20位单位:%经常阅读的报纸---排名前10位单位:%结论：郑州地区受众媒体接触习惯跟武汉地区十分类似。受众除电视媒体外，报纸平面媒体的接触率高于平均水平，可考虑配合电视媒体投放，加强广告到达率。在主要收视频道方面央视媒体收视效果较好，地区媒体方面，收视排名前列的主要是省级无线台和卫视台。喜爱的节目类型依然是新闻、影视类栏目。投放央视媒体可主要考虑新闻栏目，选择地区媒体可考虑投放影视栏目。空调竞争品牌郑州地区电视广告投放情况空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下监测时间:2000年9月1日~2001年8月31日监测频道:本地电视台数据来源:AC尼尔森广告监测空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.1~2001.8.31单位:千元空调竞争品牌总体投放量分频道对比注:括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.单位:千元(7)(7)(4)(7)(4)长虹空调电视广告投放量分频道对比单位:千元春兰空调电视广告投放量分频道对比单位:千元格力空调电视广告投放量分频道对比单位:千元海尔空调电视广告投放量分频道对比单位:千元海信空调电视广告投放量分频道对比单位:千元日立空调电视广告投放量分频道对比单位:千元LG空调电视广告投放量分频道对比单位:千元美的空调电视广告投放量分