2002年传媒产业回顾与展望

天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982目录22002年传媒产业回顾与展望9中国传媒业面临五大变局12中国传媒年入1000亿元超过烟草成第四支柱产业13全球媒体消费的未来15入世一年中国传媒新格局19中国报业如何向海外拓展23中国星美传媒公司全力打造民营传媒业中国龙雏形2421世纪媒体发展趋势及对策29中国传媒业：离跨媒体帝国有多远？31世界传媒巨头面临困境32我国传媒市场已经形成38传媒上市公司加速整合40传媒业呼唤强强联合40传媒业并购：西风东渐42传媒业正在成为21世纪中国支柱产业43媒体仍属于“高风险”投资产业44传媒产业孕育新的布局46传媒集团化的风险分析49全球化将给中国传媒业带来多大威胁50全球报刊业面临危机52全球最大传媒公司易位－维亚康姆市值超越ＡＯＬ－时代华纳53品牌意识——推动当代中国传媒变革的新力量56国际传媒产业遭遇寒冬58媒体巨头如何成长60对建设多媒体财经传媒集团的设想64跨媒体的全球战略66电视媒体的竞争态势及运营发展702005年媒体开支1.2万亿美元70默多克瞄准中国传媒市场73亚洲报业增长居全球之首74道琼斯借力新华在线进入中国传媒市场2002年传媒产业回顾与展望时间：20021220来源：湘材证券研发中心一、行业发展回顾2002年，传媒广告市场的增长呈现出由谷底开始回升的势头。根据尼尔森媒介的广告监测数据，2002年第二季度中国广告市场再创新高，广告投放总额达到38亿美元，同比增长了33％，继续列居亚太地区广告收入首位。报纸媒体继续其领先地位，据中国报协提供的数据显示，我国报纸广告收入呈不断上升趋势，尤其城市报纸区域性优势明显，各个报业集团竞争也很激烈。电视媒体可以培育专业性栏目；有线无线频道的合并，充分利用卫视覆盖全国的优势，推动电视广告市场复苏。从中国国家工商行政管理总局获悉，今年上半年全国共有广告经营单位77100户，比去年同期增长8.45%；广告从业人员67.8万人，同比增长8.67%；广告经营额379.65亿元，同比增长5.2%。1．1传媒集团化整合步伐