方便面品牌宣传推广策略分析报告

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:7444219822004方便面品牌宣传推广策略分析报告目录前言第一章宏观经济状况分析第二章方便面行业市场动态及市场现状分析第一节方便面市场现状分析一、方便面产销量二、原材料涨价，方便面“减肥”三、营养——方便面求新变异四、追求优势互补进行整合五、消费者动态六、市场集中度高第二节方便面市场动态状况第三章行业政策法律法规分析第四章方便面市场走势预测第五章主要竞争品牌的宣传内容及宣传技巧第一节方便面品牌区域总体投放情况第二节主要竞争方便面品牌投放情况分析一、康师傅二、统一三、华龙四、其它前言面食是中华民族优秀饮食文化中的重要组成部分，炸酱面、刀削面、拉面、烩面等面食类食品一直是我国大部分地区特别是北方地区居民日常饮食中的一部分。随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国，康师傅、统一、华龙、巧面馆、白象……，如今走进任何一家超市，各种品牌的方便面都摆在最显眼的位置。据不完全统计，国内的方便面大大小小品种达数百个，年产量约在200万吨，年销售收入人民币180亿元左右。随着日清、农心等韩、日方便面大举进入中国，我国方便面行业将重新洗牌，新一轮竞争将更加激烈，竞争方式也会由单纯的价格竞争转向品质竞争，方便面行业的竞争进入了一个关注营养的新时代。·本报告数据信息来源：2003年1月——2004年6月20日剪报资料。·本报告监测分析课题：方便面。·本报告监测媒体范围：中国大陆主要报刊媒体。备注：本报告中的“投放篇数”，实际上是“扫描张数”，虽然它不能完整反映发行量，也与绝对的总篇数有一定的差别，但它依然具有良好的代表性，可以具体反映各品牌媒体的投放“量”。第一章宏观经济状况分析在持速2003高速稳定增长的基础上，2004年一季度，我国国民经济保持了旺盛的发展势头，国内生产总值同比增长9.7%，固定资产投资增长47