活动-AD魅影江西卫视明日广告之星品牌营销规划提案2008-151PPT

AD魅影江西卫视明日广告之星品牌营销规划提案《节目品牌规划》《节目制作规划》节目品牌营销流程结构96.bin《节目品牌规划》品牌概念规划品牌基础设计在播包装规划离播包装规划执行维护规划品牌概念规划节目品牌规划目的电视节目品牌概念AD魅影的节目属性AD魅影的品牌属性AD魅影的品牌名称AD魅影的品牌利益AD魅影的品牌价值AD魅影的目标观众节目品牌规划目的对江西卫视明日广告之星节目的整体包装，在于树立节目品牌，即建立电视品牌的认知和形象。简而言之，就是完成节目识别，同时提升江西卫视整个频道的品牌形象；节目包装后的在播宣传，即完成对观众收看节目进行诉求、邀请、说服的过程，逐步建立与观众约会的关系。作用在控制和管理观众对电视节目的期待。节目品牌规划目的树立品牌的目的，主要让电视节目甚至电视频道在竞争中脱颖而出，使江西卫视频道节目与其他频道节目的差异性加以集中和放大。通过节目的包装以及节目内容的规划，可以向广告商证明栏目的品质，通过有效提高收视率降低广告商的广告投入成本，促进频道广告销售的总量或总额。在离播推广的过程中，可产生形象力副产品，与其他媒介对接，实现低成本品牌交互传播。电视节目品牌概念品牌规划品牌传播品牌建设电视台自身建设支持品牌顾问公司品牌整合传播策略品牌管理与维护消费者总体认知品牌知名度品牌忠诚度－复购品牌美誉度品牌满意度品牌良性发展社会地位与经济效益栏目广告事件新闻报道其它电视节目品牌概念美国著名的的电视品牌专家琳达·翁，提到“电视频道品牌不是一个标志、一个节目、一套图形设计规范或者一句口号。它是触发所有节目品牌联想的激活器，是一个360度的期待体系。”期待，是一个极其观众化的字眼，是观众等待品牌利益的心态描述。电视节目品牌也一样，从某种意义上说这种期待体系的建立，就意味着电视节目与观众情感联系的确立。这里的期待，是观众在有了清晰的节目品牌“属性”认识后，对与品牌“利益”可以兑现的要求。有关AD魅影节目品牌规划，就是这种期待体系的构建过程，我们将在以下部分逐一展开。AD魅影的品牌概