家电-2008年金正品牌策略

任务描述金正——中国视听领域第一品牌在高速增长的市场在多元化的背景下实施视听领域第一品牌计划策略结构市场机会BusinessOpportunity大环境TheBigPicture消费者ConsumerProfile产品（品牌）U.S.P市场洞察MarketInsights沟通定位CommunicationPosition产品主张Proposition创意概念CreativeConcept1、高速成长的中国视听产品市场2007年第三季度家庭视听产品销售状况图22007第三季度家用音响市场具体产品规模结构中国DVD产业已进入成熟期，与去年同期相比，2007年第一-三季度DVD的销量呈现出爆炸式增长，同比增长率高达310%，突破700万台的销售量。出口量已超过1300万台，增长率200%。影碟机市场总销售量的同比增长率仅为17.4%，这说明DVD已成为消费主流。市场需求的主流落在了时尚普及型产品上，主流厂商发展势头良好。中国家用影院较去年同比增长38%，微型组合音响的发展势头为最好。家庭影院整机组合市场需求增长显著，据赛迪顾问调查，价格在3000元左右的统一品牌家庭影院套装产品在市场上颇受欢迎，约占总销量50%以上。—来源：CCID2007年第三季度家用电子消费产品市场报告来源:2007CCID彩电在居民中的高拥有率为影碟机进入家庭创造了必要条件，以下数据表明，影碟机的市场发展空间仍很广阔。中国影碟机市场需求趋势预测2006年彩电普及率2006年影碟机普及率城镇100%41.5%农村43%15.3%中国家庭影院市场2008年发展预测根据赛迪《2007年第一季度中国家庭电子视听产品分析报告》中指出微型音响季度销售突破14万台，家庭影院季度销量88万台，与去年同期比增长率为38.6%；国内市场有能力购买者与已购买者的比例是100：1，市场需求巨大；根据《2007年中国城市家庭影院消费市场研究报告》，品牌购买指数为爱浪13.5%，步步高6.8%，索尼5.5%。2008年中国视听行业总体特征视听产品进入全面换代时期，行业进入高